Une marque de restauration rapide élargit son audience grâce aux audiences syndiquées de Dynata
Une expansion efficace de l'audience dans des zones de marché (DMA) hautement ciblées, grâce aux données d'audience propriétaires de Dynata issues d'enquêtes
Défi
Une grande enseigne de restauration rapide (QSR) souhaitait toucher les consommateurs de zones de marché désignées (DMA) très ciblées dans le cadre de ses initiatives marketing saisonnières. La stratégie média de la marque exigeait un ciblage précis de l’audience tout en conservant une envergure suffisante pour maximiser la portée au sein d’une zone géographique limitée.
Pour l'agence chargée de gérer la campagne, la taille de l'audience constituait un critère essentiel. Les solutions traditionnelles de ciblage d'audience proposées par des tiers peinaient souvent à offrir la portée nécessaire sur les marchés ciblés par la marque, ce qui rendait difficile de trouver le juste équilibre entre la précision du ciblage et les objectifs de diffusion de la campagne.
Solution
L'agence s'est associée à Dynata afin de mettre en œuvre des segments d'audience personnalisés, élaborés à partir des données d'enquêtes propriétaires de Dynata, collectées avec le consentement des participants. Dans le cadre de multiples campagnes saisonnières, Dynata a développé et fourni des segments d'audience hautement pertinents, alignés sur les priorités promotionnelles de la marque, notamment des consommateurs ayant manifesté un intérêt pour des préférences alimentaires spécifiques, des comportements d'achat saisonniers, des habitudes d'achat axées sur la famille, des intentions de voyage et des habitudes de fréquentation des restaurants.
Les audiences de Dynata étant constituées à partir de données fournies directement par de vrais consommateurs, l’agence a pu accéder à des définitions d’audience précises tout en conservant l’échelle nécessaire à la mise en œuvre via The Trade Desk. Les capacités de mise en œuvre des audiences de Dynata ont permis la création d’audiences personnalisées, la consolidation des audiences à l’aide d’une logique sur mesure, ainsi qu’un déploiement transparent au sein du flux de travail programmatique existant de l’agence.
En associant une connaissance approfondie des consommateurs à des audiences prêtes à être mobilisées, Dynata a aidé l’agence à toucher efficacement les consommateurs les plus en phase avec le message saisonnier de la marque, tout en facilitant la mise en œuvre de la campagne dans des zones de marché désignées (DMA) hautement ciblées.
Impact
Les audiences de Dynata ont toujours permis d'atteindre l'échelle nécessaire pour soutenir la stratégie de ciblage géographique de la marque.
Selon le partenaire de l'agence :
« Dynata s'est montrée très efficace pour élargir notre audience par rapport à ce qu'ont pu faire d'autres partenaires proposant des audiences similaires. La marque étant très axée sur les zones de marché (DMA), l'élargissement de l'audience a constitué une priorité absolue afin d'atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs potentiels au sein de notre zone de couverture DMA. »
Le succès de ce programme a démontré que les audiences propriétaires issues d’enquêtes peuvent offrir à la fois précision et portée, aidant ainsi les marques à toucher les bons consommateurs sans pour autant sacrifier l’échelle. Pour les campagnes où la disponibilité de l’audience et la portée au niveau du marché sont essentielles à la réussite, les audiences de Dynata ont apporté une solution efficace qui a permis à l’agence de mettre en œuvre en toute confiance des stratégies de ciblage saisonnières tout au long de l’année.
