Des données de première main de qualité pour l'analyse d'audience, la mobilisation et la mesure, auxquelles les agences peuvent se fier

Le ciblage basé sur les personnes relie les achats médias à des individus réels et vérifiés, en s'appuyant sur des données d'enquête de première main plutôt que sur des identifiants modélisés ou probabilistes. Pour les agences médias, cela signifie toucher exactement le segment d'audience spécifié par le client, et non un substitut. Cela permet également d'obtenir des mesures fiables qui résistent à l'examen des clients, car les données proviennent de répondants ayant donné leur consentement, et non d'un comportement déduit.

La mesure du « brand lift » réalisée par un cabinet d'études indépendant offre aux agences médias une vision crédible et impartiale des performances des campagnes, que les tableaux de bord des plateformes ne peuvent pas reproduire. Cette mesure étant effectuée par un tiers neutre n'ayant aucun intérêt dans l'inventaire publicitaire, ses résultats résistent à l'examen minutieux des clients. Les agences utilisent les données relatives au « brand lift » pour étayer leurs présentations lors des QBR, justifier leurs choix de mix média et démontrer le retour sur investissement au niveau des indicateurs de marque.

La mesure de l'efficacité publicitaire cross-média évalue les performances de la publicité sur plusieurs canaux simultanément, en mettant en évidence les plateformes, les formats et les créations qui génèrent le plus grand gain de notoriété pour une campagne donnée. Pour les agences médias chargées de gérer des plans complexes et multicanaux, cela offre une vision globale des performances que les rapports monocanaux ou spécifiques à une plateforme ne peuvent pas fournir. Dynata met en place des intégrations dans les environnements des éditeurs afin de permettre une mesure unifiée.

Les plateformes telles que Meta et Google contrôlent l'accès aux données de leurs utilisateurs, ce qui empêche les agences de vérifier de manière indépendante les performances des campagnes ou de comparer les résultats entre les différents canaux. Il en résulte une situation dans laquelle l'entité qui vend la publicité est également chargée d'en mesurer les résultats, ce qui entraîne un déficit de crédibilité. Les mesures réalisées par des tiers à partir d'enquêtes contournent cette limitation en collectant directement les données de performance auprès de véritables répondants, fournissant ainsi des résultats qui ne sont ni filtrés ni biaisés par la plateforme.

Oui. Dynata a mis en place des intégrations avec des éditeurs dans les environnements numériques, sociaux et télévisuels, ce qui permet de mener des études globales sur l'impact sur la marque et de montrer comment chaque éditeur ou canal a contribué à l'impact global de la campagne. Pour les agences chargées de gérer des stratégies multicanaux, cette analyse inter-éditeurs facilite l'optimisation du mix média et fournit aux clients une base solide pour leurs futures décisions budgétaires.

Dynata permet aux agences d'accéder à des mesures indépendantes de l'impact des marques, basées sur les consommateurs, qui fonctionnent sur tous les canaux, y compris dans les environnements où l'attribution fournie par les plateformes n'est pas disponible ou n'est pas fiable. Les agences utilisent les données de Dynata pour élaborer des présentations plus convaincantes à l'intention de leurs clients, étayer leurs arguments de vente avec des preuves de performance vérifiées et proposer une méthodologie de mesure que les concurrents s'appuyant uniquement sur les données des plateformes ne peuvent égaler.