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Comprendre votre public

Bénéficiez d'une vision plus complète et plus détaillée de votre audience

Tout commence par une bonne connaissance de votre public. Les données d'enquête de première main, issues de personnes réelles et vérifiées, vous permettent non seulement de savoir qui elles sont, mais aussi ce qui les motive, ce qu'elles ressentent et ce qu'elles ont l'intention de faire. En y ajoutant des indicateurs comportementaux, financiers et liés au mode de vie, vous obtenez une vision complète des personnes qui se cachent derrière vos données. 

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Bénéficiez d'une vision plus complète et plus détaillée de votre audience
Présentation générale

Pour bien comprendre votre public, il faut commencer par analyser les données d'enquête 

Vous ne pouvez pas atteindre, convaincre ou développer une audience que vous ne comprenez pas. Les données d’enquête vous permettent de comprendre le « pourquoi » qui se cache derrière les comportements : les attitudes, les préférences, les motivations et les intentions que le comportement seul ne peut pas révéler. Les données d’enquête de première main de Dynata proviennent de personnes réelles, vérifiées et ayant donné leur consentement explicite, et non de profils par procuration ou déduits, ce qui constitue une base de qualité scientifique pour comprendre qui est votre public et ce qui le motive. À partir de là, vous pouvez enrichir cette base avec vos propres données clients et des signaux tiers fiables afin d’obtenir une vision encore plus complète et exploitable. 

  • Commencez par la source de référence : les réponses à des enquêtes de première main, fournies par de vraies personnes dont l'identité a été vérifiée. 
  • Découvrez les raisons qui sous-tendent les comportements : les attitudes, les motivations et les intentions que les clics ou les cookies ne permettent pas de deviner. 
  • Appuyez-vous sur une base de données de qualité scientifique que vous pouvez enrichir, segmenter et exploiter en toute confiance. 

Construire la compréhension de l'audience étape par étape

Données d'enquête provenant de sources propres

Commencez par les bases. Les réponses directes de personnes réelles et vérifiées révèlent des attitudes, des motivations et des intentions que vous ne pouvez pas déduire du seul comportement. 

Ajoutez vos propres données

Mettez à profit vos connaissances existantes. Croisez les informations issues des enquêtes avec vos données CRM internes pour obtenir une vision plus complète des personnes qui se cachent derrière ces données. 

Enrichir les données à l'aide de signaux provenant de sources tierces 

Enrichissez vos analyses grâce à des données comportementales, transactionnelles, financières et liées au mode de vie issues d’un vaste réseau de partenaires, afin d’obtenir une vision multidimensionnelle. 

Enrichissement des données

Enrichissez vos données pour obtenir des informations plus pertinentes 

Une fois que vous avez cerné votre public grâce aux données d'enquête, Dynata va plus loin : elle établit un lien entre les attitudes et les intentions d'une part, et les comportements, les transactions et l'exposition vérifiés d'autre part. Associez notre panel à vos données CRM ou à la plateforme technologique publicitaire de votre choix pour affiner votre ciblage, comparer vos clients et vos prospects, et mettre en œuvre ces informations dans l'ensemble de votre écosystème marketing. 

avantages

Obtenez des informations plus approfondies et multidimensionnelles sur vos audiences cibles grâce à

Améliorer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires
et marketing
Comprendre et tirer parti des tendances d'achat
Relier les données d'enquête aux comportements transactionnels vérifiés
Identifier de nouvelles opportunités de commercialisation de produits

Comment ça marche

Dynata va au-delà des données de première main pour mieux comprendre vos répondants et cibler ces derniers de manière plus globale

  • 01

    Enrichir

    Enrichissez vos études de marché générales, vos analyses de segmentation, vos enquêtes de suivi de marque et autres travaux d'enquête grâce à des ensembles de données comportementales, déclarées et dérivées provenant du vaste réseau de partenaires tiers de Dynata ou de notre propre base de données.

  • 02

    Se connecter

    Connectez vos données pour générer un impact. Croisez-les avec vos données CRM internes – ou avec la plateforme publicitaire de votre choix – pour affiner votre ciblage, comparer vos clients et prospects, et exploiter ces informations dans le cadre de votre écosystème marketing global.

  • 03

    Activer

    Passez à l'action et élargissez votre audience cible. Maintenant que vous avez identifié et enrichi votre segmentation, tirez-en pleinement parti en l'utilisant comme base pour une modélisation de profils similaires, sur la base d'autorisations, afin d'élargir vos audiences en vue de l'activation de vos campagnes.

  • 04

    Mesure

    Mesurez et validez des personnes réelles et des comportements concrets. Une fois que vos campagnes basées sur des profils similaires sont en ligne, mesurez leur efficacité en analysant leur impact sur la notoriété de la marque ou en vérifiant les impressions auprès de votre public cible, afin d'affiner la segmentation de votre étude et la planification média.

partenaires

Partenaires en enrichissement de données

Notre nouvelle collaboration transformatrice avec Dynata, un partenaire de longue date, nous permet d'offrir à nos clients un modèle novateur adapté au monde d'aujourd'hui, qui accélère l'obtention d'informations pertinentes et les rend exploitables.

Hans Zijlstra,

Directeur CMI, KLM

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