La méthode n'est pas un détail. C'est l'essence même de l'étude.
Deux équipes peuvent mener une enquête sur la même marque et aboutir à des conclusions opposées, car la manière dont une étude est conçue détermine les informations qu’elle peut vous apporter. Une enquête ponctuelle ne vous permettra pas de savoir si la perception évolue. Une échelle d’évaluation ne vous dira pas pourquoi une publicité fait un flop. Une étude exclusivement en ligne ne permettra pas d’atteindre les personnes les plus difficiles à interroger, qui sont souvent celles dont l’avis mérite le plus d’être entendu. Dynata vous apporte les deux volets de la réponse : l’expertise méthodologique pour concevoir une étude adaptée à votre objectif, et les audiences propriétaires permettant de la mener à bien. Il s’agit d’enquêtes gérées, conçues et réalisées avec notre équipe de recherche, et articulées autour de votre objectif plutôt que d’un modèle prédéfini.
- Adaptez la méthode à l'objectif visé, qu'il s'agisse de suivre l'évolution dans le temps, de tester une création avant son lancement ou de mesurer l'opinion publique dans un contexte d'actualité en constante évolution.
- Contactez les participants en ligne, par téléphone, par SMS ou par courrier, afin que votre conception soit guidée par votre public plutôt que par le canal utilisé.
- Testez chaque méthodologie auprès de répondants répondant aux critères de la recherche, en appliquant les mêmes normes de qualité tout au long du processus.
Choisissez l'approche la mieux adaptée à votre objectif
Suivi de marque
Évaluez l'évolution de la perception de votre marque au fil du temps, et pas seulement son état actuel. Des vagues d'enquête cohérentes et reproductibles mettent en évidence les changements en matière de notoriété, d'intérêt et de sentiment. Les variations statistiquement significatives sont signalées dès que vos données sont disponibles, ce qui permet d'intégrer en permanence la santé de la marque dans votre stratégie, plutôt que de se contenter d'un bilan annuel.
Tests créatifs
Découvrez si une publicité sera efficace avant d'y consacrer votre budget média. Testez des vidéos, des visuels statiques, des concepts ou des storyboards auprès de votre public cible et obtenez une analyse claire de l'attachement à la marque, de la réaction émotionnelle et de la mémorisation, y compris des diagnostics seconde par seconde pour les vidéos.
Quali-Quant
Allez au fond des choses sans perdre en ampleur. Grâce à l'IA, les questions d'approfondissement donnent suite aux réponses ouvertes comme le ferait un animateur expérimenté, ce qui permet aux personnes interrogées de s'expliquer plus en détail et vous offre une analyse qualitative approfondie sur l'ensemble d'un échantillon quantitatif complet.
Amélioration de l'image de marque
L'outil « Brand Lift » de Dynata vous permet de mesurer l'impact de vos publicités sur la notoriété, l'image de marque et l'intention d'achat, grâce à des données de première main fiables. Que vous ayez besoin d'une étude entièrement gérée ou d'une solution en libre-service que vous pouvez lancer en quelques minutes, nous avons ce qu'il vous faut.
Enquêtes multimodales
Tous les publics ne sont pas accessibles en ligne. Combinez Internet, téléphone, SMS et courrier postal au sein d’une même stratégie pour toucher les personnes plus âgées, plus difficiles à localiser ou difficiles à joindre sur le plan professionnel, en vous appuyant sur l’un des plus grands réseaux de prospection téléphonique professionnels du secteur.
Sondage
Évaluez l'opinion publique grâce à un accès vérifié aux électeurs et à l'ensemble de l'électorat. Réalisez vos enquêtes en vous appuyant sur des fichiers d'électeurs inscrits, des bases de données par adresse, des échantillons téléphoniques ou vos propres listes, avec un ciblage précis au niveau de la circonscription électorale, du département, du bureau de vote ou du bloc de recensement.
Entrez en contact avec l'équipe
Nous sommes là pour vous aider dans le cadre d'un projet, vous fournir plus d'informations ou répondre à toutes vos questions.
