L'intégration des données d'identité à grande échelle de Data Axle permet aux clients de Dynata de bénéficier d'une précision accrue et d'une meilleure protection de la vie privée dans le cadre de leurs interactions avec leur audience
DALLAS, le 22 juillet 2025 /PRNewswire/ —Data Axle, leader dans le domaine des solutions de données qui favorisent des liens significatifs entre les entreprises et les individus, a annoncé aujourd’hui une extension significative de son accord avecDynata, la source de référence pour des données de première main fiables et précises sur les consommateurs. Cet accord renforcé offre à Dynata un accès sans précédent au fichier de clés de correspondance de Data Axle, conforme aux règles de confidentialité — une vaste base de données contenant plus de deux milliards d'identifiants numériques qui constituent le lien essentiel et solide entre les signaux des consommateurs et des informations véritablement exploitables.
Plus qu’une simple expansion, il s’agit d’une étape décisive dans le développement de l’infrastructure d’identité de Dynata. À l’heure où les marques sont confrontées à une fragmentation sans précédent des signaux, à la suppression imminente des cookies tiers et à des exigences croissantes en matière de protection de la vie privée des consommateurs, cette intégration en profondeur change la donne. En intégrant les données d'identité étendues et à grande échelle de Data Axle, Dynata est désormais idéalement positionnée pour permettre aux marques d'enrichir leurs ensembles de données clients et de cibler leurs audiences sur tous les canaux numériques avec une précision inégalée. Cela offre une vision véritablement complète et précise du client tout au long du parcours d'achat, garantissant ainsi aux spécialistes du marketing de naviguer dans l'écosystème moderne complexe avec confiance et clarté.
« Chez Dynata, notre mission est de donner aux marques les moyens de prendre des décisions en toute confiance grâce à la puissance inégalée de nos données de première main et à la connectivité fluide de notre écosystème médiatique », a déclaré Deirdre Thomas, directrice des produits chez Dynata. « Cette collaboration élargie avec Data Axle nous permet d’approfondir la compréhension qu’ont nos clients de leur clientèle et de leurs prospects, et, par conséquent, leur donne les moyens d’atteindre ces publics clés à grande échelle, tout au long du continuum marketing et d’étude. Il s'agit d'avoir un impact réel et mesurable dès maintenant, et de se préparer pour l'avenir. »
Dynata collabore avec ses clients pour intégrer leurs données propriétaires, dégager des informations plus riches sur les comportements et les attitudes, et interagir avec des audiences prioritaires sur divers canaux, notamment la publicité programmatique, les réseaux sociaux et la télévision connectée. Les deux milliards d'identifiants numériques de Data Axle offrent un avantage indéniable dans un paysage de l'identité en constante évolution, en garantissant une identification persistante tout en respectant des normes rigoureuses en matière de confidentialité.
« Dynata est un leader incontesté dans l'intégration de données de haute qualité à ses plateformes d'analyse modernes », a déclaré Andy Frawley, PDG de Data Axle. « Nous sommes extrêmement fiers d'être la colonne vertébrale qui leur permet de développer leurs capacités de résolution d'identité et d'offrir une précision supérieure à l'ensemble de l'écosystème du marketing et de la recherche. Ce partenariat témoigne de notre engagement sans faille à favoriser l'innovation et à promouvoir une utilisation responsable des données au profit du secteur. »
Alors que l'écosystème de la publicité numérique s'oriente définitivement vers des identifiants durables et des stratégies de mesure en boucle fermée, la capacité à harmoniser les signaux entre les appareils, les canaux et les sources de données devient le facteur clé de différenciation.
À propos de Dynata
Dynata est le plus grand fournisseur mondial de données de première main pour l'analyse, la mise en œuvre et la mesure. Avec une audience couvrant 70 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing — de la découverte d'informations à l'activation de campagnes et à la mesure du retour sur investissement marketing cross-canal. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique.