Les spécialistes du marketing peuvent désormais exploiter les données de première main de haute qualité sur les consommateurs et le B2B fournies par Dynata afin de créer des audiences mondiales ciblées avec précision pour les segments les plus recherchés
DALLAS, le 9 mai 2019 — Dynata, leader mondial des données de première main et des services de données, est ravi d'annoncer son partenariat stratégique avec Eyeota afin de proposer des audiences B2B et grand public mondiales à grande échelle. Cet accès élargi à la création de segments d'audience mondiaux permet aux spécialistes du marketing d'exploiter les données de première main fiables de Dynata pour mener des campagnes marketing mondiales coordonnées, en utilisant des modèles de base et de similitude afin d'atteindre les consommateurs et les professionnels avec une plus grande précision et spécificité.
Les audiences Dynata sont accessibles via l'Eyeota Audience Marketplace et sont initialement disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Les ensembles de données comprennent des décideurs B2B difficiles à atteindre ainsi qu'une variété de données démographiques sur les consommateurs. Les données automobiles autodéclarées seront disponibles sur l'Eyeota Audience Marketplace d'ici juin 2019.
Les ensembles de données de première main de Dynata se distinguent par leur précision et leur richesse. Les données de profil comprennent 2 700 attributs issus de relations de recherche continues avec plus de 60 millions de consommateurs ayant donné leur consentement à travers le monde. Il s'agit de données déterministes et déclarées, fournies par les consommateurs, plutôt que de données observées – une distinction cruciale pour les spécialistes du marketing désireux de mieux connaître leurs audiences cibles.
La méthodologie propriétaire d'Eyeota en matière d'intégration des données utilise les données issues des réponses aux enquêtes de Dynata pour créer des modèles statistiques permettant de transposer cet ensemble de données, certes restreint mais incroyablement riche, en segments d'audience ciblables représentatifs des populations de marché respectives. Les audiences ainsi obtenues seront disponibles à l’échelle mondiale via les principales plateformes côté demande (DSP) pour tous les canaux d’activation, y compris l’e-mail, l’affichage, la vidéo, le mobile et la télévision adressable. L’offre s’étendra continuellement pour inclure des ensembles de données et des pays supplémentaires.
Ce partenariat permet également aux marques d’étendre leurs données de recherche de première main à des audiences personnalisées ciblables à l’échelle mondiale afin de mener des campagnes marketing précisément ciblées et axées sur les résultats.
« Les marques du monde entier peuvent désormais créer et activer des audiences marketing ciblées avec précision en utilisant les points de données connus de nos données déterministes de première main », déclare Laura Lewellyn, vice-présidente de la stratégie des données et des partenariats chez Dynata. « Eyeota jouit d’une solide réputation en matière de qualité des données et d’expertise-conseil, et nous sommes ravis de proposer nos données sur leur marché mondial réputé grâce à ce partenariat. »
« La méthodologie d’intégration exclusive d’Eyeota offre une solution évolutive et conforme aux règles de confidentialité aux entreprises qui cherchent à maximiser la valeur de leurs données », déclare Howard Luks, vice-président senior chargé des produits de données et des partenariats chez Eyeota. « Nous sommes ravis d’aider une société de recherche de premier plan telle que Dynata à transformer ses précieuses informations en audiences exploitables. »
À propos de Dynata
Dynata est l’un des principaux fournisseurs mondiaux de données de première main fournies par des consommateurs et des professionnels. Avec une portée couvrant plus de 60 millions de personnes à l’échelle mondiale et une vaste bibliothèque d’attributs de profils individuels collectés par le biais d’enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre principale de données de première main afin de faire entendre la voix du client dans l’ensemble du spectre du marketing, de l’étude de marché au marketing et à la publicité. Dynata compte parmi ses clients près de 6 000 agences d'études de marché, agences de médias et de publicité, cabinets de conseil et sociétés d'investissement, ainsi que des clients du secteur de la santé et des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.dynata.com.
À propos d'Eyeota
Eyeota est une plateforme technologique d'audience qui permet une utilisation intelligente des données. Nous travaillons avec des spécialistes du marketing, des détenteurs de données et des sociétés d'études pour fournir des données d'audience distinctes, complètes et qualifiées. Notre plateforme technologique transforme les données d'audience afin que les organisations puissent prendre des décisions commerciales plus éclairées, comprendre leurs clients et enrichir leurs stratégies marketing. Eyeota a été fondée en 2010 et opère en Europe, en Asie, en Australie et sur le continent américain. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.eyeota.com.
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Brenda McFarland
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