IPG Mediabrands a aidé une marque technologique mondiale de premier plan à toucher son public cible en obtenant un taux de clics (CTR) supérieur aux références du secteur en matière d'audience contextuelle.

En s'appuyant sur la solution « Audience Activation » de Dynata, ils ont pu associer les résultats d'études à des données propriétaires et les transformer en une audience prête à être mise aux enchères, offrant une portée considérable. Les tests A/B menés par l'

ont démontré des performances supérieures à celles du groupe témoin et des audiences Google Affinity :

• • +12 % de conversions
• Baisse de 41 % du coût par visiteur engagé (CPEV)
• Des performances supérieures sur tous les indicateurs de marque

Le défi

Obtenir un taux de clics (CTR) exceptionnel et générer des résultats commerciaux pour leurs clients.

IPG Mediabrands, filiale du groupe coté en bourse IPG, l'une des « quatre grandes » agences de publicité, a aidé une marque technologique mondiale de premier plan à relever le défi consistant à toucher son public cible et à susciter des intentions d'achat à grande échelle.

L'objectif était d'obtenir des performances supérieures en matière de CPEV et de CTR par rapport aux références du public contextuel et de générer des résultats commerciaux pour leur client.

La solution

Transformez les données d'études marketing en une audience à forte valeur ajoutée.

En s'appuyant sur la solution « Audience Activation » de Dynata, IPG Mediabrands a pu associer les résultats d'une étude de segmentation d'audience menée en collaboration avec Dynata à ses propres données propriétaires et à ses signaux d'enchères, puis les transformer de manière transparente en une audience à forte valeur ajoutée prête à faire l'objet d'enchères. Cette audience a été conçue sur mesure pour le produit et les objectifs de son client, modélisée pour atteindre une audience massive et optimisée pour générer des résultats commerciaux.

L'impact

Grâce à la solution « Audience Activation » de Dynata, IPG Mediabrands a permis à son client du secteur technologique de surpasser les indices de référence.

Les tests A/B et l'analyse de l'impact sur la notoriété de la marque ont démontré que l'audience à forte valeur ajoutée affichait des performances supérieures à celles du groupe témoin et des audiences d'affinité de Google. Grâce à la solution « Audience Activation » de Dynata, IPG Mediabrands a permis à son client du secteur technologique de surpasser les références pour de nombreux indicateurs de performance clés, notamment :

Pourquoi Dynata ?

70 millions de consommateurs et de professionnels répertoriés

Grâce à son panel mondial de 70 millions de consommateurs et de professionnels, dont les profils ont été établis à partir de 2 700 critères, Dynata occupe une position unique pour vous permettre de créer des audiences sur mesure et évolutives, garantissant ainsi à vos clients une efficacité médiatique optimale.