BOSTON,le 20 novembre 2024/PRNewswire/ — La consommation américaine affiche des signes de vigueur, en particulier chez les ménages à revenus élevés, qui représentent la majeure partie des dépenses discrétionnaires des Américains, commelemontrentles derniers résultatsdes indices Bain & Company/Dynata Consumer Health, publiés aujourd’hui.
Les résultats de novembre des indices de confiance des consommateurs (CHI) indiquent une hausse de l'indice principal mesurant les perspectives des consommateurs américains, qui s'établit à 102,0, soit une augmentation de 1,1 point par rapport au mois d'octobre.
L'indice des perspectives chez les consommateurs à revenus élevés, gagnant plus de 100 000 dollarspar an, affiche une vigueur particulière : il a progressé de 2 points en novembre par rapport au mois précédent, après une hausse de 1,9 point en octobre, et a désormais augmenté de 3,6 points au cours des trois derniers mois. L'indice CHI mesurant l'intention de dépenser des consommateurs à revenus élevés continue également de progresser, gagnant 1,2 point en novembre par rapport au mois précédent et 7,1 points au cours des trois derniers mois.
Les consommateurs à faibles revenus, gagnant jusqu'à 50 000 dollarspar an, affichent des tendances moins marquées mais toujours positives dans les résultats du CHI. L'indice d'intention de dépense de ce groupe a progressé de 5,3 points en novembre par rapport au mois précédent, et de 7,6 points au cours des trois derniers mois. Cependant, parallèlement à cela, l'indice des perspectives de consommation pour ce groupe est resté pratiquement stable au cours des deux derniers mois, ce qui rend l'interprétation des résultats pour le groupe à faibles revenus plus prudente.
Contrairement aux Américains à faibles et à hauts revenus, ceux de la classe moyenne (gagnantentre 50 000 et 100 000 dollarspar an) ne montrent pour l'instant aucun signe de reprise. Les perspectives de consommation et l'intention de dépenser de ce groupe sont restées stables au cours du mois dernier.
Ces résultats constituent les principales conclusions de la première édition des indices Bain/Dynata Consumer Health Index (CHI) à être rendue publique. Bain & Company et Dynata établissent ces indices depuis 2017 afin de fournir aux décideurs économiques des informations et des analyses approfondies sur les tendances de consommation, destinées à la stratégie et à la planification à court et moyen terme. Auparavant, les données issues de l'enquête mensuelle CHI étaient communiquées aux clients à titre confidentiel.
Karen Harris, associée chez Bain & Company et directrice générale du Macro Trends Group de la société, a déclaré : « Alors que nous entrons dans les semaines décisives pour les dépenses de la saison des fêtes aux États-Unis, les personnes à revenus élevés – qui représentent la majeure partie des dépenses discrétionnaires aux États-Unis – se montrent de plus en plus optimistes quant à leurs perspectives et nous indiquent qu’elles ont l’intention de dépenser plus librement. »
« Les perspectives des consommateurs à revenus élevés sont soutenues par les bons résultats de leurs portefeuilles d'investissement. À moins d'une correction importante, les perspectives de ce groupe démographique devraient rester solides. L'enthousiasme qui se dégage des perspectives des personnes à revenus élevés semble avoir un impact sur leurs intentions de dépenses, comme en témoigne la tendance positive observée depuis quatre mois dans nos données. Si vous espérez une saison des fêtes favorable pour les dépenses de consommation, vous souhaiterez voir ce groupe, qui représente plus de 50 % des dépenses discrétionnaires aux États-Unis, afficher une vigueur croissante.
« Les intentions de dépenses des ménages à faibles revenus ont également affiché une tendance positive au cours des trois derniers mois, mais nous continuons d'attendre des hausses correspondantes dans les perspectives salariales de ce groupe. Si nous constatons ces hausses, nous serons davantage convaincus que ces niveaux élevés d'intentions de dépenses pourront se maintenir à long terme. »
« Si nos données de ce mois-ci laissent entrevoir un signe d'alerte, celui-ci provient des ménages à revenus moyens. Leurs perspectives et leurs intentions de dépenses ont affiché une légère tendance à la baisse au cours des deux derniers mois. Étant donné qu'une grande partie du patrimoine financier de ce groupe est immobilisée dans l'immobilier et que ces marchés sont souvent qualifiés de « gelés », nous ne pouvons pas nous attendre à un revirement favorable imminent. »
Pour plus de détails et pour consulter le rapport complet (PDF), veuillez cliquez ici ou contactez-nous via les coordonnées presse ci-dessous.
À propos de Bain & Company
Bain & Company est un cabinet de conseil international qui aide les acteurs du changement les plus ambitieux au monde à façonner l'avenir.
Dans 65 villes réparties dans 40 pays, nous travaillons aux côtés de nos clients comme une seule et même équipe, animés par l’ambition commune d’obtenir des résultats exceptionnels, de surpasser la concurrence et de redéfinir les secteurs d’activité. Nous complétons notre expertise sur mesure et intégrée par un écosystème dynamique d’innovateurs numériques afin d’obtenir des résultats de meilleure qualité, plus rapides et plus durables. Notre engagement sur 10 ans à investir plus d'un milliard de dollarsdans des services pro bono met notre talent, notre expertise et notre vision au service d'organisations qui s'attaquent aux défis urgents d'aujourd'hui dans les domaines de l'éducation, de l'égalité raciale, de la justice sociale, du développement économique et de l'environnement. Nous avons obtenu la note « Or » d’EcoVadis, la principale plateforme d’évaluation des performances environnementales, sociales et éthiques des chaînes d’approvisionnement mondiales, ce qui nous place dans les 2 % des meilleures entreprises. Depuis notre création en 1973, nous mesurons notre succès à l’aune de celui de nos clients, et nous sommes fiers de maintenir le plus haut niveau d’engagement envers nos clients dans le secteur.
À propos de Dynata
Dynata est le plus grand fournisseur mondial de données de première main pour l'analyse, la mise en œuvre et la mesure. Avec une audience couvrant 70 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde et une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing — de la découverte d'informations à l'activation de campagnes et à la mesure du retour sur investissement marketing cross-canal. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises enAmérique du Nord, enAmérique du Sud, enEurope eten Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous surwww.dynata.com.