Permet le suivi des campagnes sur tous les canaux pour des ajustements en temps réel
Dallas, Texas (3 mai 2018) – Research Now SSI, leader mondial des données et services d'études de marché numériques, annonce le lancement du premier tableau de bord de mesure publicitaire du secteur permettant de recueillir en temps réel des informations configurables sur l'efficacité des campagnes sur tous les canaux – numériques, mobiles, traditionnels et émergents. Les responsables marketing reçoivent des informations sur l'efficacité des campagnes pour tous les canaux médiatiques pendant que la campagne est en cours, ce qui leur permet de prendre des décisions concernant les ajustements budgétaires afin d'optimiser l'impact et le retour sur investissement.
Dernière fonctionnalité de la solution ADimension® Ad Effectiveness de Research Now SSI, le tableau de bord cross-média inclut des rapports sur l'engagement des consommateurs et l'exposition sur des canaux tels que la télévision linéaire, la télévision adressable, la distribution de contenu Over-the-Top (OTT), la presse écrite, la radio, les publicités in-app et les publicités hors domicile (OOH) telles que les écrans dans les stades. Pendant la durée d’une campagne, l’outil fournit des informations permettant une optimisation en temps réel. Les annonceurs peuvent évaluer les performances de canaux spécifiques ou d’une combinaison de canaux afin de déterminer les ajustements à apporter aux dépenses et au choix global des canaux.
Contrairement aux outils traditionnels de mesure des médias, ADimension relie les données d’impression à des individus – et non simplement à des modèles ou des algorithmes – via le panel de recherche mondial de Research Now SSI, le plus grand panel en ligne disponible. La riche source de données du panel de Research Now SSI, basée sur le consentement, garantit des données de première main profilées en profondeur et obtenues par consentement, pour des informations et des mesures plus précises.
En activant le tableau de bord, la solution ADimension englobe :
la collecte de données cross-canal – collecte passive de l’exposition aux publicités numériques ainsi que de l’exposition hors ligne identifiée via une enquête sur l’opportunité de voir (OTS)
des informations sur le marché – actualisation quotidienne des données et diverses options de filtrage des données
ADimension mesure les indicateurs clés de la marque : notoriété, familiarité, image positive et intention d’achat. Elle accompagne les annonceurs, les agences médias et de publicité, les instituts d’études de marché et les éditeurs, de la découverte de l’audience aux tests créatifs, en passant par la mise en œuvre, l’optimisation et l’évaluation des publicités.
« Les annonceurs ont besoin de données et d’informations fiables et rapides sur l’efficacité publicitaire afin de répartir au mieux leurs investissements entre les canaux nouveaux et traditionnels », explique Bob Fawson, vice-président exécutif chargé du développement produit chez Research Now SSI. « Dans l’environnement actuel, riche en canaux et en constante évolution, ils doivent également faire preuve de souplesse et adopter une approche itérative de leur stratégie publicitaire. Notre tableau de bord cross-média récemment amélioré, combiné à des données d’étude propriétaires, offre aux annonceurs un moyen sans égal d’améliorer considérablement les résultats de leurs campagnes et leur retour sur investissement. »
À propos de Research Now SSI
Research Now SSI est le leader mondial des données d’études de marché numériques, permettant d’obtenir de meilleures informations et de prendre de meilleures décisions commerciales. La société fournit des solutions de données d’études de classe mondiale qui permettent d’obtenir de meilleurs résultats pour plus de 4 000 clients issus des secteurs des études de marché, du conseil, des médias, de la santé et des entreprises. Elle est reconnue comme le leader en matière de qualité, d’échelle et de satisfaction client dans le secteur des études de marché. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.researchnow.com et www.surveysampling.com.
Rédacteurs, pour plus d'informations, veuillez contacter :
Kate Brunkhorst
Research Now SSI
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