Un prix prestigieux du secteur récompense la stratégie publicitaire fondée sur l'analyse de données qui a sous-tendu une campagne dynamique sur les réseaux sociaux, dans la catégorie « Sport, médias et divertissement »
NEW YORK, NY (7 octobre 2021)– Influential, la plus grande entreprise mondiale de marketing d'influence, en partenariat avec Dynata, société spécialisée dans les données de première main et les analyses, et MediaHub, agence de création internationale, qui se sont associées pour mener la campagne du All-Star Game 2021 de la National Basketball Association,s'est vu décerner aujourd'hui la distinction d'argent dans la catégorie Sports, Médias et Divertissement des ARF David Ogilvy Awards 2021, qui récompensent la publicité fondée sur la recherche et les insights et rendent hommage à feu David Ogilvy, qui croyait au pouvoir de la recherche pour mener à bien des campagnes efficaces.
La catégorie « Sport, médias et divertissement » récompense les campagnes exceptionnelles liées aux événements sportifs, aux équipes et aux produits dérivés, ainsi qu’aux films, à la musique, aux séries télévisées, aux journaux télévisés, au théâtre, aux musées et à l’image de marque des chaînes hertziennes, du câble et des plateformes de streaming.
Influential, Dynata et MediaHub ont uni leurs forces pour mener la campagne du NBA All-Star Game 2021, visant à accroître la notoriété et l'audience de cet événement, ainsi que des concours de slam dunk et de tirs à trois points et de la compétition de techniques de la NBA. Contrairement aux années précédentes, tous ces événements se sont déroulés le même soir et, pour la toute première fois, les fans n'ont pas pu y assister en personne. Grâce à de solides relations avec des influenceurs sur les réseaux sociaux et à des vidéos courtes et faciles à consommer, la campagne du All-Star Game de cette année a généré plus de 162 000 interactions et plus de 5,8 millions de vues sur toutes les plateformes médiatiques.
« Pour ce week-end des All-Star de la NBA sans précédent, où les fans n’ont pas pu assister au match en personne, nous étions ravis de nous associer à des entreprises de premier plan telles que la NBA, Dynata et MediaHub afin d’offrir une expérience unique aux fans, grâce à l’influence des créateurs de contenu et à des contenus captivants », a déclaré Ryan Detert, PDG et fondateur d’Influential. « Nous sommes fiers de recevoir un prix aussi prestigieux que l'ARF David Ogilvy pour une campagne qui nous tient à cœur, et nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration avec la NBA afin de tirer pleinement parti de l'esprit de camaraderie. »
Steven Millman, vice-président senior chargé de la recherche mondiale chez Dynata, a déclaré : « Mesurer l'efficacité des campagnes au sein des écosystèmes fermés des réseaux sociaux nécessite des approches différentes de celles utilisées pour l'évaluation des campagnes publicitaires traditionnelles. Dynata a créé une solution unique en son genre, appelée Social Measure, qui permet de mesurer en temps réel l'efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux. Cette solution a permis d'évaluer la campagne NBA All-Star sur Facebook sur l'ensemble des appareils utilisés pour accéder au compte Facebook du public. »
Lors de l'annonce des lauréats des ARF David Ogilvy Awards 2021 qui a eu lieu aujourd'hui, Scott McDonald, PhD, président-directeur général de l'ARF, a déclaré : « Les lauréats des ARF David Ogilvy Awards de cette année ont mis en œuvre des campagnes brillantes, parfaitement exécutées et innovantes, en exploitant la puissance des données et des insights pour communiquer efficacement les messages clés de leur marque. Je suis profondément impressionné de voir ces marques repousser les limites du possible en matière de publicité et j'ai hâte de découvrir ce qu'elles nous réservent pour la suite. »
À propos d'Influential
Influential est une technologie basée sur l'IA et la plus grande entreprise de marketing d'influence au monde en termes de chiffre d'affaires. S'appuyant sur un réseau de plus de 3 millions d'influenceurs sur les réseaux sociaux, la plateforme d'Influential permet une découverte fluide des talents, une sécurité totale pour les marques, la création de contenu, la gestion des médias et la mesure des résultats. Grâce à des partenariats stratégiques avec des fournisseurs de données propriétaires et tiers, Influential propose des solutions exclusives de ciblage et de mesure, incluant l'attribution en ligne et hors ligne, telles que l'augmentation des ventes, l'augmentation de l'audience télévisée, la fréquentation en magasin et les ventes en ligne. Influential travaille avec des marques du classement Fortune 500, notamment McDonald’s, la NBA, General Mills, Ford et tous les grands studios. Avec des bureaux à Los Angeles, New York et Las Vegas, Influential est un partenaire développeur d’IBM Watson, un partenaire stratégique de WME et d’Oracle, ainsi qu’un partenaire marketing de Facebook et d’Instagram. www.influential.co.
À propos de Dynata
Dynata est la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à la mise en œuvre et à la mesure. Avec une audience couvrant plus de 62 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing – de la stratégie, l'innovation et l'image de marque à la publicité, la mesure et l'optimisation. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dynata.com.
À propos de l'ARF
Fondée il y a plus de 80 ans, l'ARF se consacre à la création, à la sélection et au partage d'études publicitaires objectives et de niveau professionnel afin de permettre à ses membres d'avoir un impact réel sur leurs campagnes publicitaires et de renforcer leur leadership en matière de marketing au sein de leurs organisations. Elle compte plus de 400 membres issus de grandes marques annonceuses, d'agences, de cabinets d'études et d'entreprises de technologie des médias. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.thearf.org.
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