Les spécialistes du marketing peuvent désormais évaluer les performances publicitaires omnicanales avec plus de précision et d'efficacité en combinant les données d'audience agrégées de Comcast et les données d'enquête en temps réel de Dynata
DALLAS — 7 septembre 2023 — Dynata, le plus grand fournisseur mondial de données de première main pour l'analyse, la mise en œuvre et la mesure, a annoncé aujourd'hui un partenariat visant à obtenir une licence pour les données de Comcast et à les intégrer à sa gamme de solutions publicitaires.
Ainsi, pour la première fois, les professionnels du marketing peuvent associer la précision et la richesse des données d'audience agrégées de Comcast aux données d'enquête en temps réel de Dynata afin d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes marketing sur la télévision hertzienne, le câble, le streaming et la télévision ciblée. Cette solution conjointe offre une approche de mesure de l'audience télévisuelle provenant d'une source unique, fondée sur un panel et reposant sur le consentement des participants, qui améliore la prise de décision des professionnels du marketing en matière de performance publicitaire, notamment lorsqu'il s'agit de comparer l'efficacité relative des contenus vidéo sur l'ensemble des écrans et des appareils.
« Nous sommes ravis d’accompagner Dynata dans ses efforts visant à permettre aux spécialistes du marketing de mieux mesurer l’impact de leurs investissements médias et de mieux comprendre les perceptions, la sympathie et les intentions des consommateurs », a déclaré Larry Allen, vice-président et directeur général de la division Addressable Enablement chez Comcast Advertising. « Notre écosystème s’en trouve renforcé lorsque les spécialistes du marketing et les éditeurs de médias ont une vision claire des performances des campagnes cross-média et de l’impact de leurs messages de marque sur les consommateurs. »
Ce partenariat témoigne de la volonté des deux entreprises de continuer à améliorer et à accélérer l'innovation en matière de mesure d'audience sur l'ensemble des canaux médiatiques, tout en permettant aux professionnels du marketing d'obtenir une vision beaucoup plus précise de leurs investissements médias multi-écrans.
« Notre partenariat avec Comcast visant à enrichir notre gamme de solutions publicitaires constitue un investissement stratégique qui témoigne de notre engagement à proposer des produits innovants permettant à nos clients de prendre des décisions marketing éclairées grâce à des ensembles de données de haute qualité et évolutifs sur l’audience télévisuelle passive », a déclaré Eric Sandberg, directeur général de la division Solutions publicitaires mondiales chez Dynata. « Ce partenariat reflète la volonté de Dynata de fournir des solutions centrées sur le client qui permettent d’obtenir des informations plus précises, d’élaborer des stratégies plus intelligentes et de mener des campagnes plus efficaces. »
Les spécialistes du marketing et les professionnels de la création élaborent un récit conçu pour être captivant, capter l’attention de leur public et laisser une impression durable. La couverture élargie de Dynata sur l’ensemble de la zone de diffusion représentative de Comcast renforce la stabilité et la fiabilité des données utilisées pour mesurer l’efficacité, quantifiée à travers l’évolution des attitudes des consommateurs envers l’annonceur. Cette portée élargie permet également de dresser un tableau complet des canaux les plus appropriés et de la manière de mieux personnaliser la diffusion des messages afin d’obtenir un engagement maximal et un impact à long terme.
À propos de Dynata
Dynata est le plus grand fournisseur mondial de données de première main pour l'analyse, la mise en œuvre et la mesure. Avec une audience couvrant près de 70 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du cycle de vie du marketing — de la découverte d'informations à l'activation de campagnes et à la mesure du retour sur investissement marketing cross-canal. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dynata.com.
À propos de Comcast Advertising
Comcast Advertising est la division publicitaire de Comcast Cable. En tant que leader mondial dans les domaines des médias, de la technologie et de la publicité, Comcast Advertising favorise des liens solides entre les marques et leurs audiences, ainsi qu’entre les éditeurs, les distributeurs, les opérateurs de télévision par câble (MVPD), les agences et les autres acteurs du secteur. Effectv, sa division de vente publicitaire, aide les annonceurs locaux, régionaux et nationaux à toucher leurs audiences sur tous les écrans en utilisant des données avancées pour optimiser le ciblage et la mesure de leurs campagnes. FreeWheel, sa branche médias et technologie, fournit la technologie, les capacités de données et les places de marché convergentes nécessaires pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs d'effectuer des transactions sur tous les écrans, pour tous les types de données et sur tous les canaux de vente, afin d'atteindre l'objectif ultime : des résultats pour les spécialistes du marketing. Comcast Cable, aux côtés de NBCUniversal et Sky, fait partie de Comcast Corporation (NASDAQ : CMCSA). Rendez-vous sur https://comcastadvertising.com/ pour en savoir plus.
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Contacts presse :
Dynata
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