Les marques et les agences peuvent désormais comparer de manière globale les performances publicitaires sur l'ensemble des canaux suivis, y compris YouTube
DALLAS — 29 juillet 2022 – Dynata, la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à l'activation et à la mesure, a renforcé aujourd'hui son partenariat avec Google en tant que prestataire tiers agréé pour la mesure de l'impact publicitaire, désormais habilité à inclure YouTube dans le cadre d'une étude cross-média. Les marques et les agences peuvent désormais tirer parti des solutions publicitaires de Dynata pour mesurer l'efficacité publicitaire, optimiser les dépenses médias et améliorer le retour sur investissement marketing sur YouTube en analysant les performances de leurs publicités YouTube par rapport à la télévision, à la presse écrite ou à tout autre canal média numérique, social ou hors ligne faisant l'objet d'une mesure.
La fragmentation des médias rend plus difficile que jamais la mesure précise de l'impact publicitaire sur l'ensemble des éditeurs et des canaux. Dynata permet désormais à toute entreprise de mieux comprendre comment une campagne influence les consommateurs à toutes les étapes du parcours d'achat, de manière globale et sur l'ensemble des canaux.
En 2020, Dynata a été agréée pour mesurer l'impact publicitaire sur YouTube dans le cadre d'une campagne publicitaire numérique utilisant l'Ads Data Hub de Google. Les études cross-média de Dynata — qui incluent les canaux médiatiques non numériques, tels que la télévision, la radio, la presse écrite et l'affichage extérieur — mesurent la performance médiatique de l'exposition des panélistes aux publicités numériques parallèlement à d'autres types de publicités sur plusieurs canaux. Pour la première fois, YouTube peut désormais être inclus en tant que canal médiatique dans ces études.
« L'intégration d'une plateforme de premier plan, telle que YouTube, à notre offre de mesure de l'impact publicitaire cross-média renforce encore davantage notre capacité à aider nos clients à évaluer avec précision et exhaustivité les performances publicitaires », a déclaré Gary S. Laben, PDG de Dynata. « Cette fonctionnalité confirme notre engagement à aider nos clients non seulement à dégager des enseignements, mais aussi à les mettre en pratique, à mesurer le retour sur investissement marketing global et, au final, à stimuler la croissance. »
À propos de Dynata
Dynata est la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à la mise en œuvre et à la mesure. Avec une audience couvrant près de 70 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing — de la découverte d'informations à l'activation de campagnes et à la mesure du retour sur investissement marketing cross-canal. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dynata.com.
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