Notre offre brevetée « Connected Data » et notre vaste écosystème de partenaires relient des sources de données propriétaires, de deuxième et de troisième parties, permettant ainsi d'obtenir des informations et des mesures intégrées basées sur les données, même dans un monde sans cookies
DALLAS, TX (États-Unis) – 29 juin 2021 Dynata , la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l’analyse, à l’activation et à la mesure, continue de développer son offre brevetée Connected Data grâce à la combinaison de partenariats stratégiques en matière de données et de capacités étendues. Cela permet de relier facilement plusieurs ensembles de données aux données de première main exclusives de Dynata – composées de consommateurs et de professionnels du B2B, validées et vérifiées, et pour lesquelles un consentement explicite a été obtenu – afin d’enrichir et de fournir de manière transparente et automatique des profils complets des audiences cibles.
Ce besoin est crucial, car la suppression des cookies tiers pose un défi aux chercheurs, aux annonceurs et aux éditeurs, qui doivent maintenir l'efficacité de leurs stratégies marketing et publicitaires. Il est donc essentiel de créer une boucle de rétroaction en temps réel garantissant un accès rapide et à grande échelle aux informations dont ils ont besoin. Des données de première partie riches, combinées à des sources de deuxième et de troisième partie, peuvent améliorer la précision du ciblage des campagnes et renforcer l'efficacité publicitaire à grande échelle.
L'offre brevetée « Connected Data » de Dynata fournit ces informations fondées sur les données en associant la plus grande base de données du secteur, composée de données de première main pour lesquelles toutes les autorisations ont été obtenues, à des données de deuxième et de troisième main, afin de dégager des perspectives globales. Des ensembles de données disparates peuvent être regroupés dans le respect de la confidentialité, ce qui garantit la protection et la sécurité des informations, et enrichis grâce à des intégrations technologiques. Les données restent protégées et disponibles, et – comme elles sont reliées à un consentement explicite obtenu à l'échelle mondiale – des opportunités apparaissent pour mieux comprendre les publics cibles et faciliter le recoupement des données d'attitude et de comportement, améliorant ainsi l'analyse de segmentation et comblant le fossé entre la recherche primaire et secondaire.
Les annonceurs, les agences et les éditeurs peuvent tirer parti de l'écosystème diversifié de Dynata, composé de partenaires commerciaux et de sources de données, pour obtenir une compréhension plus approfondie des besoins de leurs publics cibles et découvrir des perspectives globales leur permettant de se forger une vision complète du client et du marché. Cela permet de générer un engagement de grande qualité, à grande échelle, grâce à la plus grande base de données de première main entièrement autorisée du secteur, qui fournit des informations concrètes provenant de personnes réelles, sélectionnées et vérifiées.
« Nos clients s’appuient sur des sources de données interconnectées – leurs propres données, les nôtres et d’autres données – pour mieux comprendre leurs clients », a déclaré Gary S. Laben, PDG de Dynata. « Cela permet ensuite de proposer des messages plus personnalisés et un ciblage médiatique plus précis, garantissant ainsi une meilleure mise en œuvre et optimisation des campagnes, tout en fournissant le retour d’information en temps réel indispensable à l’efficacité du marketing et de la publicité. Aujourd’hui, dans un monde sans cookies qui complique le ciblage et la mesure publicitaires, les données de première partie sont plus importantes que jamais pour identifier et répondre aux besoins des consommateurs modernes de manière personnalisée et pertinente. Dynata permet à ses clients d’utiliser des données d’enquête qu’ils ne pouvaient pas exploiter auparavant pour la segmentation et la publicité, la modélisation et la mise à l’échelle, favorisant ainsi une prise de décision plus efficace et plus rapide ainsi qu’une expérience client fluide. »
Couvrant l'ensemble du spectre du marketing, l'offre « Connected Data » de Dynata propose notamment les fonctionnalités suivantes :
- Recherche et analyses – Dynata enrichit les études de marché, la segmentation, le suivi des marques et d'autres travaux d'enquête en vue du recoupement des données CRM, permettant ainsi la création de panels ciblés qui tirent parti d'un ciblage amélioré et d'un enrichissement des données. Parmi les exemples récents, on peut citer l'enrichissement de la plateforme de données Signal d'Omnicom.
- Technologies publicitaires et marketing – Le vaste réseau de partenaires de Dynata en matière de technologies publicitaires et de connectivité – comprenant notamment LiveRamp, Neustar et InfoSum – enrichit les données, permettant ainsi aux entreprises de rendre leurs analyses plus exploitables, mesurables et, au final, plus efficaces au sein d'un écosystème marketing plus large axé sur les données, ce qui facilite la mise en place de stratégies marketing et publicitaires plus précises et mieux fondées sur les données.
- Diffusion et mesure – Dynata vous permet de définir la combinaison de médias optimale en fonction des indicateurs clés de votre marque et d'optimiser en temps réel les performances de vos campagnes sur l'ensemble des éditeurs, des plateformes et des créations, afin d'ajuster les éléments en cours de diffusion tout au long de la campagne, même dans un environnement sans cookies.
L'ensemble complet de l'offre « Connected Data » de Dynata alimente la plateforme Dynata, offrant ainsi accès à un large éventail de solutions et de services destinés à simplifier le processus d'étude, à réduire le délai entre les données et l'action, et à améliorer l'efficacité. Les données connectées – entièrement sécurisées et protégées – permettent de dégager des informations exploitables, de mener des campagnes marketing et de mesurer l'efficacité de ces dernières auprès des publics cibles, afin de susciter un engagement de grande qualité, à grande échelle.
À propos de Dynata
Dynata est la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à la mise en œuvre et à la mesure. Avec une audience couvrant plus de 62 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing – de la stratégie, l'innovation et l'image de marque à la publicité, la mesure et l'optimisation. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dynata.com.
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Pour Dynata :
Christian T. Potts
Dynata
Tél. : +1 781 964-6093
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