Dallas, Texas (27 mars 2019) — Dynata, leader mondial dans le domaine des données de première main et des services liés aux données, a publié son premier rapport « Dynata Global Trends Report », qui analyse les comportements et les sentiments des personnes à travers le monde en fonction des attitudes environnementales, sociétales et psychologiques qui influencent les résultats des études.
Si de nombreuses organisations suivent les tendances mondiales, très peu se concentrent sur celles qui ont un impact sur la participation aux enquêtes. Disposant de l’une des plus vastes collections de données au monde, fournies directement par des consommateurs et des professionnels qui acceptent leur utilisation autorisée, Dynata a pour objectif de combler cette lacune et de donner aux chercheurs, aux spécialistes du marketing et aux annonceurs les moyens de concevoir de meilleures études. La société mènera ses recherches chaque année et prévoit de les mettre à jour et de les élargir si nécessaire entre la publication des rapports annuels.
L'étude de Dynata a été menée par le biais d'entretiens en ligne aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, en Australie, en Chine et au Japon en novembre 2018 et février 2019. Les participants ont été sélectionnés parmi l'ensemble des panels de recherche propriétaires de Dynata et les échantillons ont été contrôlés par quotas afin de refléter la population en termes d'âge, de sexe et de région.
L'étude porte sur les comportements liés aux appareils et à l'utilisation du Web, ainsi que sur la consommation médiatique. Elle se concentre également sur des considérations sociétales, notamment la confiance et la confidentialité, ainsi que sur des facteurs psychologiques, tels que le sentiment économique et financier. Les conclusions du rapport permettent aux chercheurs et aux spécialistes du marketing de concevoir de meilleures études, de produire des rapports mondiaux plus pertinents, de constituer des ensembles de données plus complets et d'acquérir une compréhension plus approfondie afin de lancer des campagnes plus efficaces.
Melanie Courtright, vice-présidente exécutive chargée de la science de la recherche et de la stratégie des données, déclare : « Chaque jour, les participants aux études de marché prennent des décisions concernant les données qu’ils vont partager, avec qui ils vont les partager et comment ils vont les partager, ce qui a un impact sur les conclusions des chercheurs. Lorsque nous concevons des approches de mesure et interprétons des ensembles de données, nous devons tenir compte de ces tendances fondamentales pour contextualiser la recherche et orienter nos approches visant à impliquer et à comprendre les gens. »
À propos de Dynata
Dynata est l’un des principaux fournisseurs mondiaux de données de première main fournies par des consommateurs et des professionnels. Avec une audience de plus de 60 millions de personnes à travers le monde et une vaste bibliothèque d’attributs de profils individuels collectés via des enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. L’entreprise a développé des services et des solutions innovants autour de son offre principale de données de première main afin de faire entendre la voix du client dans l’ensemble du spectre marketing, de l’étude de marché au marketing et à la publicité. Dynata compte parmi ses clients près de 6 000 agences d'études de marché, agences de médias et de publicité, cabinets de conseil et sociétés d'investissement, ainsi que des acteurs du secteur de la santé et des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.dynata.com.
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Barbara Palmer
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