Cette acquisition permettra d'optimiser la diffusion des messages auprès des publics cibles afin d'assurer une efficacité maximale des campagnes
DALLAS – 6 décembre 2021 – Dynata, la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à la mise en œuvre et à la mesure, a annoncé aujourd'hui l'acquisition d'Ameritest, un cabinet de conseil de premier plan spécialisé dans les études de marque et publicitaires. Cette acquisition renforce l'offre de solutions publicitaires de Dynata au sein de la plateforme Dynata, en y ajoutant des capacités clés de test de créations qui aideront les clients à mesurer l'efficacité de leurs messages afin de créer des supports publicitaires percutants et captivants, pour une meilleure communication et un meilleur retour sur investissement.
Pour qu'une publicité soit efficace, avec des messages et des créations qui suscitent la réaction souhaitée, il faut comprendre ce qui touche véritablement les consommateurs, et disposer d'une solution permettant de lancer des campagnes et de les optimiser en continu afin de mesurer et d'améliorer leur impact commercial. Sur le marché actuel, en constante évolution et souvent fragmenté, où les consommateurs ont davantage de choix et de contrôle, il est indispensable de pouvoir tester les créations de manière agile.
L'intégration des capacités d'Ameritest permet à Dynata d'améliorer les campagnes publicitaires de ses clients, depuis la conception initiale de l'image et du message jusqu'à la mobilisation de l'audience et l'optimisation des campagnes publicitaires. La combinaison de l'approche primée d'Ameritest en matière de tests publicitaires et des données propriétaires riches et de haute qualité de Dynata – les plus volumineuses du secteur – renforce l'offre de solutions publicitaires de Dynata et améliore la plateforme Dynata. La plateforme fournit aux clients des données propriétaires fiables et précises, ainsi que des rapports dynamiques sous forme de tableaux de bord, qui mettent en évidence l'efficacité de la publicité sur tous les canaux médiatiques afin de définir le mix média optimal et d'améliorer les performances des campagnes. Elle aide les clients à renforcer le pouvoir de persuasion et l'engagement de leurs publicités auprès de leur public cible précis sur toutes les plateformes, y compris les réseaux sociaux, l'OTT, le mobile et le numérique.
« Depuis plus de 30 ans, nous aidons nos clients à développer leurs marques et à optimiser le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires grâce à nos études », a déclaré Chuck Young, fondateur d’Ameritest. « Notre atout majeur a toujours été notre outil exclusif de diagnostic de la communication visuelle en temps réel, qui aide nos clients à optimiser l’efficacité de leurs créations publicitaires et à laisser une empreinte durable pour leur marque. Nous sommes ravis de rejoindre Dynata et d’étendre notre capacité à fournir des solutions d’études publicitaires rapides, exploitables et fondées sur les données. »
« La capacité de Dynata à exploiter la plus grande base de données propriétaires du secteur pour l'identification des audiences, la mise en œuvre de campagnes et l'évaluation de l'efficacité publicitaire offre à nos clients un avantage décisif pour relever ce défi », a déclaré Gary S. Laben, PDG de Dynata. « En intégrant les capacités d'Ameritest en matière de tests créatifs, nous veillerons à ce que les campagnes de nos clients touchent leurs consommateurs sur le marché avec le bon message, au bon moment et sur la bonne plateforme, afin d'optimiser l'engagement. »
Pour en savoir plus sur les solutions publicitaires proposées par Dynata, rendez-vous sur www.dynata.com.
À propos de Dynata
Dynata est la plus grande plateforme mondiale de données de première main dédiée à l'analyse, à la mise en œuvre et à la mesure. Avec une audience couvrant plus de 62 millions de consommateurs et de professionnels à travers le monde, ainsi qu'une vaste base de données d'attributs de profils individuels recueillis par le biais d'enquêtes, Dynata est la référence en matière de données précises, fiables et de qualité. La société a développé des services et des solutions innovants autour de son offre solide de données de première main afin d'intégrer la voix du client à l'ensemble du continuum marketing – de la stratégie, l'innovation et l'image de marque à la publicité, la mesure et l'optimisation. Dynata compte parmi ses clients plus de 6 000 agences d'études de marché, agences médias et de publicité, éditeurs, cabinets de conseil et de gestion d'actifs, ainsi que des entreprises en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dynata.com.
À propos d'Ameritest
Ameritest est un cabinet de conseil spécialisé dans les études de marque et de publicité haut de gamme, dont le siège social est situé à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, et qui dispose d'une équipe répartie dans le monde entier. Depuis plus de 30 ans, Ameritest est un pionnier dans l'utilisation de l'imagerie pour évaluer la mémorisation des marques. Grâce à un système intégré de méthodologies de recherche — comprenant notamment ses techniques exclusives Picture Sorts, Copy Sorts, Flash Tests et Memory Maps —, Ameritest aide ses clients à renforcer leur image de marque, à optimiser la mise en œuvre de leurs campagnes publicitaires et à améliorer l'efficacité de leur publicité au fil du temps. Ameritest dispose d'une vaste base de données d'expériences en matière de tests publicitaires, notamment dans les secteurs de l'automobile, de la restauration, des biens de consommation courante, de la vente au détail et des services financiers. Six fois lauréat du prix David Ogilvy Ad Research Award de l'ARF pour sa contribution au travail créatif, Ameritest, grâce à son positionnement unique et à ses méthodes de recherche évolutives, permet aux créatifs de voir leur travail à travers les yeux de leur public cible. Ameritest a été fondée en 1990 par Chuck Young, inventeur de ces méthodologies et auteur de trois ouvrages : The Advertising Research Handbook, Branded Memory et, plus récemment, Making Memories.
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Contact presse :
Pattie Pan
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