Solutions créatives pour tester, apprendre, lancer
Trop de solutions de test créatives sont insuffisantes. Elles ne sont ni prédictives, ni exploitables, et n'expliquent pas pourquoi une publicité fonctionne ou non. La solution d'évaluation créative de Dynata aide les annonceurs à tester et à améliorer leurs concepts, leurs publicités et leurs campagnes à l'aide de diagnostics basés sur la mémoire et de mesures de performance validées. Notre approche se concentre sur l'attention, l'image de marque et la motivation afin de comprendre ce qui permettra de se démarquer et d'influencer les comportements dans le monde réel. Que vous sélectionniez la publicité la plus percutante, optimisiez les modifications ou compariez les performances entre différents types de médias, Dynata vous fournit les informations nécessaires pour vous lancer en toute confiance et les conseils pour que chaque impression compte.
- Identifiez les meilleurs éléments grâce à des tests prédictifs de créativité.
- Comprenez pourquoi les publicités fonctionnent grâce à des diagnostics basés sur la mémoire.
- Optimisez vos créations en fonction du canal, du format et du public.
Avantages de l'évaluation créative
Performance prédictive
Des indicateurs clés de performance et des diagnostics alignés sur la réussite commerciale, et non seulement sur une augmentation à court terme.
Test basé sur la mémoire
Mesurer la mémoire émotionnelle et les moments qui influencent la perception de la marque et la motivation
Diagnostics instantanés
Identifiez les éléments visuels, les messages ou les modifications qui renforcent ou affaiblissent l'efficacité.
Tests spécifiques au format
Évaluer la créativité sur les supports affichage, vidéo, imprimé, audio, OOH et réseaux sociaux à l'aide de méthodes adaptées à chaque canal.
Environnements d'attention réalistes
Annonces testées en contexte (par exemple, bobines encombrées, flux sociaux) afin de reproduire la manière dont les gens regardent les médias.
Du concept à la couverture médiatique
De la validation des idées à l'évaluation complète de la campagne, mesurez chaque étape du développement.
Références normatives
Comparez la création aux normes de la catégorie, du format et de la maturité de la marque afin de contextualiser les performances.
Rapports exploitables
Résumés exécutifs, cartes thermiques et conseils d'optimisation pour améliorer les campagnes futures
Comment fonctionne le test créatif ?
Dynata va au-delà des données de première main pour mieux comprendre vos répondants et cibler ces derniers de manière plus globale
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01
Sélectionner les ressources créatives
Choisissez les publicités, les concepts ou les modifications à tester, quel que soit leur format, leur canal d'
ou leur stade de développement. -
02
Test en contexte
Les publicités sont diffusées dans des environnements encombrés et spécifiques à chaque chaîne, puis évaluées à l'aide des diagnostics basés sur la mémoire de Dynata.
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03
Analyser et optimiser
Recevez des rapports détaillés avec des indicateurs de performance et des conseils en temps réel pour affiner vos créations et améliorer vos résultats.
Entrez en contact avec l'équipe
Nous sommes là pour vous aider dans le cadre d'un projet, vous fournir plus d'informations ou répondre à toutes vos questions.