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Guide sur la validation et la fiabilité des enquêtes en ligne
Les procédures de vérification utilisées lors des entretiens téléphoniques et en face à face (tant au moment de l'entretien qu'au stade de la saisie des données) visent généralement à s'assurer de la sincérité de l'enquêteur, et non de celle du participant. C'est l'enquêteur qui dispose des moyens, de la motivation et de l'occasion de tricher. Dans les enquêtes en ligne, c'est le participant qui peut tricher. Pourquoi
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Quand utiliser des outils d'étude de marché à faire soi-même
Au fond, l'étude de marché peut se résumer ainsi : « Poser les bonnes questions aux bonnes personnes et comprendre leurs réponses. » Le « DIY » (à faire soi-même) est une bonne solution pour répondre à des besoins en données ponctuels et urgents. Derrière cette simplicité apparente se cache une multitude de compétences, de savoir-faire et de créativité que le chercheur a mis des années à maîtriser. À la lumière
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Guide pour exploiter les données et les informations au rythme de votre entreprise
Dans un environnement de plus en plus marqué par des réglementations strictes et de plus en plus contraignantes, des marchés volatils et en constante évolution, ainsi que par les répercussions financières à long terme de la pandémie de COVID-19, les enjeux liés aux opportunités d'investissement n'ont jamais été aussi importants. Pour réussir dans le domaine de l'investissement, il faut à la fois être capable d'identifier les opportunités susceptibles de générer de la croissance et des bénéfices, puis de saisir ces opportunités. Cela
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Ce qu'il faut savoir sur les données « zero-party »
Ces derniers temps, les données de première partie ont commencé à être utilisées à mauvais escient sur le marché, comme un simple slogan, sans que l'on comprenne clairement leur sens et leur objectif d'origine.
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Comment garantir la qualité des données dans les enquêtes
Nous cherchons à identifier deux types de problèmes liés à la qualité des données à l'aide de questions de contrôle qualité intégrées au questionnaire. Premièrement, il existe un très petit nombre de personnes qui commencent un questionnaire avec l'intention de ne pas donner de réponses honnêtes. Un groupe plus important a l'intention d'être honnête, mais finit par se lasser ou s'ennuyer et ne consacre pas suffisamment de temps
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10 bonnes pratiques pour la conception d'enquêtes axées sur le mobile
Intégrez ces 10 conseils à votre prochaine enquête sur mobile afin d'optimiser au mieux votre étude de marché. 1. Tenez compte de la taille de l'écran. L'écran d'un téléphone portable n'offre que 5 % de la surface d'affichage disponible sur un ordinateur. 2. Concevez votre questionnaire pour qu'il s'adapte aussi bien au mode portrait (vertical) qu'au mode paysage (horizontal). Vos répondants choisiront leur mode d'affichage préféré ; le questionnaire doit donc fonctionner dans les deux cas.
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10 conseils pour raccourcir la durée de votre enquête
Les études menées par Dynata au cours de la dernière décennie dans divers pays et cultures montrent que l'attention des participants diminue après environ 20 minutes passées à répondre à un questionnaire. Nos recherches démontrent également que ce manque d'attention a un impact sur les données, entraînant des réponses divergentes et une baisse de la qualité des réponses. C'est pourquoi Dynata recommande de ne pas dépasser 20 minutes pour un questionnaire.
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Pourquoi le suivi agile et en temps réel de l'image de marque est plus crucial que jamais
Par : Nancy Brigham, Ph.D. – Vice-présidente et directrice de la recherche scientifique, Dynata L'émergence du consommateur averti et le besoin croissant de suivi des marques Le nombre de marques, de produits et de services proposés aux consommateurs aujourd'hui est stupéfiant. Cette explosion a été favorisée par des facteurs tels que l'intensification de la concurrence (par exemple, la prolifération des marques et
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Le rôle de la technologie dans la prévention de la fraude
Par : Bob Fawson, vice-président exécutif chargé de la stratégie commerciale chez Dynata, et Steve Piotrowski, directeur de la gestion des données de panel chez Dynata. Si les définitions de la qualité dans le domaine des études de marché peuvent être complexes, il existe un aspect de la mauvaise qualité qui est immuable : toute personne qui ment dans un sondage – ou lors de toute interaction en tant que membre d'un panel – pour
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Les nouvelles dynamiques de la qualité des échantillons en ligne
Par : Bob Fawson, vice-président exécutif chargé des opérations commerciales chez Dynata. Dans le contexte actuel d'une concurrence acharnée, les agences d'études de marché doivent fournir à leurs clients des informations pertinentes au rythme de leurs activités. Mais la rapidité ne suffit pas ; il est impératif de fournir non seulement des informations rapides, mais aussi précises, étayées par des données de haute qualité. Cela implique le respect des principes fondamentaux de la qualité des données – enquêtes
