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  • Cinq mesures que les spécialistes du marketing peuvent prendre dès aujourd’hui pour se préparer à un avenir sans cookies

    Cinq mesures que les spécialistes du marketing peuvent prendre dès aujourd’hui pour se préparer à un avenir sans cookies

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    Se préparer à un avenir sans cookies, c'est commencer dès aujourd'hui à mettre votre entreprise sur la voie du succès avant que ce changement ne se produise. Vous trouverez ci-dessous cinq mesures que les spécialistes du marketing peuvent prendre pour se préparer à cette évolution inévitable. Mais avant toute chose, il est important de préciser ce que nous entendons exactement par « cookies ».

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  • Bonnes pratiques concernant la longueur des sondages : les sondages plus courts sont-ils préférables ?

    Bonnes pratiques concernant la longueur des sondages : les sondages plus courts sont-ils préférables ?

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    Dynata a étudié l'impact de la longueur des questionnaires sur la fatigue des participants et la qualité des données pendant plus d'une décennie et a constaté que les effets liés à l'allongement des questionnaires sont restés constants au fil du temps : Bien que les taux de réponse aient chuté depuis les débuts des études en ligne il y a près de 20 ans, les taux d'abandon sont restés remarquablement stables. Cela montre peut-être que les gens ont la

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  • Guide sur la validation et la fiabilité des enquêtes en ligne

    Guide sur la validation et la fiabilité des enquêtes en ligne

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    Les procédures de vérification utilisées lors des entretiens téléphoniques et en face à face (tant au moment de l'entretien qu'au stade de la saisie des données) visent généralement à s'assurer de la sincérité de l'enquêteur, et non de celle du participant. C'est l'enquêteur qui dispose des moyens, de la motivation et de l'occasion de tricher. Dans les enquêtes en ligne, c'est le participant qui peut tricher. Pourquoi

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  • Quand utiliser des outils d'étude de marché à faire soi-même

    Quand utiliser des outils d'étude de marché à faire soi-même

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    Au fond, l'étude de marché peut se résumer ainsi : « Poser les bonnes questions aux bonnes personnes et comprendre leurs réponses. » Le « DIY » (à faire soi-même) est une bonne solution pour répondre à des besoins en données ponctuels et urgents. Derrière cette simplicité apparente se cache une multitude de compétences, de savoir-faire et de créativité que le chercheur a mis des années à maîtriser. À la lumière

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  • Guide pour exploiter les données et les informations au rythme de votre entreprise

    Guide pour exploiter les données et les informations au rythme de votre entreprise

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    Dans un environnement de plus en plus marqué par des réglementations strictes et de plus en plus contraignantes, des marchés volatils et en constante évolution, ainsi que par les répercussions financières à long terme de la pandémie de COVID-19, les enjeux liés aux opportunités d'investissement n'ont jamais été aussi importants. Pour réussir dans le domaine de l'investissement, il faut à la fois être capable d'identifier les opportunités susceptibles de générer de la croissance et des bénéfices, puis de saisir ces opportunités. Cela

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  • Ce qu'il faut savoir sur les données « zero-party »

    Ce qu'il faut savoir sur les données « zero-party »

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    Ces derniers temps, les données de première partie ont commencé à être utilisées à mauvais escient sur le marché, comme un simple slogan, sans que l'on comprenne clairement leur sens et leur objectif d'origine.

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  • Comment garantir la qualité des données dans les enquêtes

    Comment garantir la qualité des données dans les enquêtes

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    Nous cherchons à identifier deux types de problèmes liés à la qualité des données à l'aide de questions de contrôle qualité intégrées au questionnaire. Premièrement, il existe un très petit nombre de personnes qui commencent un questionnaire avec l'intention de ne pas donner de réponses honnêtes. Un groupe plus important a l'intention d'être honnête, mais finit par se lasser ou s'ennuyer et ne consacre pas suffisamment de temps

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  • 10 bonnes pratiques pour la conception d'enquêtes axées sur le mobile

    10 bonnes pratiques pour la conception d'enquêtes axées sur le mobile

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    Intégrez ces 10 conseils à votre prochaine enquête sur mobile afin d'optimiser au mieux votre étude de marché. 1. Tenez compte de la taille de l'écran. L'écran d'un téléphone portable n'offre que 5 % de la surface d'affichage disponible sur un ordinateur. 2. Concevez votre questionnaire pour qu'il s'adapte aussi bien au mode portrait (vertical) qu'au mode paysage (horizontal). Vos répondants choisiront leur mode d'affichage préféré ; le questionnaire doit donc fonctionner dans les deux cas.

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  • 10 conseils pour raccourcir la durée de votre enquête

    10 conseils pour raccourcir la durée de votre enquête

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    Les études menées par Dynata au cours de la dernière décennie dans divers pays et cultures montrent que l'attention des participants diminue après environ 20 minutes passées à répondre à un questionnaire. Nos recherches démontrent également que ce manque d'attention a un impact sur les données, entraînant des réponses divergentes et une baisse de la qualité des réponses. C'est pourquoi Dynata recommande de ne pas dépasser 20 minutes pour un questionnaire.

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  • Pourquoi le suivi agile et en temps réel de l'image de marque est plus crucial que jamais

    Pourquoi le suivi agile et en temps réel de l'image de marque est plus crucial que jamais

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    Par : Nancy Brigham, Ph.D. – Vice-présidente et directrice de la recherche scientifique, Dynata L'émergence du consommateur averti et le besoin croissant de suivi des marques Le nombre de marques, de produits et de services proposés aux consommateurs aujourd'hui est stupéfiant. Cette explosion a été favorisée par des facteurs tels que l'intensification de la concurrence (par exemple, la prolifération des marques et

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