Auteur : Scott Edmondson
Scott Edmondson est un responsable commercial spécialisé dans les médias et la mesure d'audience, qui possède une connaissance approfondie de la manière dont les marques planifient, achètent et évaluent leurs campagnes publicitaires dans le paysage médiatique complexe d'aujourd'hui. Sa carrière couvre l'ensemble de l'écosystème de l'investissement média, de l'achat et de la mise en œuvre à la technologie des plateformes et à la mesure d'audience indépendante.
Scott a débuté sa carrière du côté des agences en tant qu’acheteur d’espaces publicitaires pour la télévision nationale, où il gérait des investissements publicitaires télévisés à grande échelle pour de grandes marques telles que Kohl’s et Subaru. À ce poste, il négociait les achats d’espaces publicitaires à l’échelle nationale, analysait les performances des campagnes et travaillait en étroite collaboration avec les chaînes afin de s’assurer que les campagnes répondaient aux objectifs des clients. Cette expérience lui a permis de comprendre concrètement comment les agences évaluent les performances médiatiques et où se situent souvent les lacunes en matière de mesure.
Aujourd'hui, Scott est responsable des relations stratégiques avec les agences dans le domaine de la mesure d'audience, et gère les partenariats avec de grands groupes, dont Omnicom. Il travaille en étroite collaboration avec les dirigeants d'agences, les équipes d'investissement et les responsables marketing des marques afin de les aider à quantifier l'impact de leurs investissements publicitaires grâce à des solutions de mesure avancées. En associant les données d'exposition aux informations sur les consommateurs, Scott aide les annonceurs à comprendre non seulement où leurs publicités ont été diffusées, mais aussi comment ces campagnes ont influencé la perception de la marque et les résultats marketing.
Fort d'une expérience dans les achats publicitaires en agence, les plateformes technologiques publicitaires et la mesure d'audience, Scott apporte un regard unique sur l'écosystème publicitaire. Il comprend les pressions auxquelles sont soumises les agences pour prouver leur efficacité, maîtrise les technologies qui sous-tendent les campagnes modernes et connaît les stratégies de mesure dont les marques ont besoin pour investir en toute confiance dans les médias. Son expertise se situe à la croisée des chemins entre les médias, les données et la narration, aidant ainsi les annonceurs à transformer les résultats de leurs campagnes en informations claires et exploitables qui permettent de prendre des décisions marketing plus éclairées.
