Een revolutie in crossmediale metingen
De situatie
PHD Global Business, een wereldwijd opererend mediabureau, wilde de crossmediale campagne van een klant uit de technologiesector evalueren om de merkbekendheid en het marktaandeel van het merk in de markt voor premiumcomputers te vergroten. Het project vond plaats in meerdere Europese markten en richtte zich op een aantal belangrijke indicatoren, zoals merkbekendheid, aankoopoverweging, aankoopvoorkeur, aankoopwaarschijnlijkheid, recente aankopen, merkambassadeurs en bekendheid van online advertenties.
Een belangrijke doelstelling was om inzicht te krijgen in de impact van de campagne op elk van de merkindicatoren en vast te stellen hoe elk mediakanaal bijdroeg aan de stijging en de impact van de campagne. Specifiek voor online media werd in de meetmethodologie gekeken naar de prestaties van elk subkanaal binnen het digitale domein, dat bestond uit een mix van online (programmatisch en direct), print en out-of-home op digitale locaties in vervoersknooppunten en winkelcentra.
De oplossing
Dankzij de unieke crossmediale meetoplossing van Dynata kon PHD de effectiviteit van de crossmediale advertentiecampagne van het tech-merk evalueren en optimaliseren, om zo meer inzicht te krijgen in de manier waarop een campagne consumenten op alle niveaus van de aankooptrechter beïnvloedt. Media werden getagd en getest om de blootstelling binnen een volledig panel te volgen en zo de ruwe impressiecijfers te vergelijken met de rapportage van de mediaserver. Dankzij de combinatie van gegevensverzameling en enquêteonderzoek kon PHD de effectiviteit van alle mediakanalen in kaart brengen, de optimale mediamix bepalen en de campagneprestaties verbeteren. PHD kreeg via een op maat gemaakt dashboard toegang tot gedetailleerde analyses voor alle kanalen die in de campagne werden gebruikt, om zo het werkelijke bereik ervan te begrijpen.
De resultaten
- Dankzij de optimalisatie tijdens de campagne werd een kostenbesparing van 9% op de uitgaven voor programmatische media gerealiseerd.
- Er werd vastgesteld dat de best presterende digitale kanalen de doelstellingen van de campagne overtroffen. dynata.com © 2019 Dynata, LLC. Alle rechten voorbehouden.
- Het onderzoek zorgde voor een stijging van de algemene advertentie-KPI’s, waardoor het marktaandeel toenam.