De snelste manier om de impact van campagnes te meten.
Ondersteund door hoogwaardige first-party-gegevens.​

Met Dynata+ Brand Lift kunnen uitgevers de impact van hun merk zelfstandig meten en de waarde van hun advertentieruimte onder de aandacht brengen. Het selfserviceplatform vereenvoudigt het opzetten, starten en beheren van brand lift-onderzoeken, waardoor een snellere doorlooptijd mogelijk is zonder dat dit ten koste gaat van de gegevenskwaliteit.
Dankzij voorspelbare prijzen en realtime rapportage kunnen uitgevers vol vertrouwen opschalen en voldoen aan de eisen van adverteerders op het gebied van snelheid en transparantie.

Bij een merkimpactonderzoek worden twee vergelijkbare enquêtegroepen gevormd: de ene groep wordt blootgesteld aan een advertentie en de andere niet. Vervolgens wordt het verschil in merkperceptie tussen beide groepen gemeten. Het platform verzamelt gegevens op impressieniveau via tags van de advertentieserver of dynamische tags, voert enquêtes uit onder gekwalificeerde panelleden in elke groep en berekent de stijging op basis van geselecteerde KPI's. Met Dynata+ Brand Lift verloopt het opzetproces zelfstandig, is de haalbaarheidscontrole geautomatiseerd en zijn de resultaten gedurende de hele campagne in realtime beschikbaar via een dashboard.

Self-service merkimpact is een platformgebaseerde aanpak waarbij adverteerders en bureaus zelf merkimpactonderzoeken configureren, starten en monitoren, zonder dat er een managed-service-team nodig is om het proces uit te voeren. Bij merkimpactonderzoeken via managed services is doorgaans een onderzoeksbureau betrokken, zijn de voorbereidingstijden langer en is er minder inzicht in de resultaten totdat het onderzoek is afgerond. Een self-service-platform voor merkbekendheid, zoals Dynata+, verkort die doorlooptijd tot enkele minuten, toont de resultaten in een realtime dashboard en geeft gebruikers directe controle over de reikwijdte van het onderzoek, de KPI’s en de optimalisatiebeslissingen.

Het belangrijkste voordeel is de snelle doorlooptijd. Dankzij de zelfbedieningsoplossing voor merkversterking wordt de coördinatievertraging in managed-service-workflows weggenomen, waardoor teams onderzoeken op verzoek kunnen starten. Door onmiddellijke haalbaarheidscontrole weet u al vóór de start of een onderzoek kan worden uitgevoerd. Dankzij transparante, voorspelbare prijzen kunt u de ROI beoordelen zonder verrassingen. En realtime rapportage maakt optimalisatie tijdens de uitvoering mogelijk, wat niet het geval is bij rapportagemodellen die pas na afloop van de campagne informatie bieden.

De belangrijkste stappen zijn: bepaal de reikwijdte van je campagne, selecteer de kanalen die je wilt meten, download tags voor het bijhouden van vertoningen of kies dynamische taggingplatforms, kies de KPI’s voor je enquête, voer de betaling uit en start de campagne. Houd na de start de resultaten in realtime bij en pas je mediamix aan op basis van de gegevens.

Standaardmaatstaven voor merkimpact zijn onder meer spontane merkbekendheid, gestuurde merkbekendheid, merkwaardering, associatie met de boodschap, herinnering aan advertenties en aankoopintentie. Ook is het gebruikelijk om een benchmark met concurrenten uit te voeren, waarbij uw merkcijfers worden vergeleken met die van specifiek genoemde concurrenten. Dynata+ Brand Lift ondersteunt op KPI’s gebaseerde, selecteerbare enquêtesjablonen, zodat u uit een vooraf gedefinieerde set de maatstaven kunt kiezen die het meest relevant zijn voor uw campagnedoelstellingen.

Ja, brand lift-onderzoeken kunnen de impact meten die een campagne heeft op specifieke percepties van consumenten; deze percepties variëren per producttype en sector. Zo kan aan consumenten bijvoorbeeld worden gevraagd of zij vinden dat het geadverteerde merk van hoge kwaliteit is, een specifieke meerwaarde biedt of betaalbaar is. Dit geeft merken diepgaander inzicht in hoe de consumenten die door hun campagne zijn bereikt, zich voelden of dachten over specifieke merkkarakteristieken. Dynata+ Brand Lift biedt perceptievragen voor een breed scala aan sectoren en productcategorieën.

Ja. Dynata+ Brand Lift is ontworpen om meerdere gelijktijdige onderzoeken te ondersteunen, wat met name handig is voor uitgevers en bureaus die meerdere klantaccounts beheren, of voor adverteerders die parallelle campagnes voeren in verschillende markten of via verschillende kanalen. Elk onderzoek wordt afzonderlijk geconfigureerd met zijn eigen campagnegegevens, kanaalkeuze en KPI’s, en de resultaten worden afzonderlijk bijgehouden in het dashboard.

Het antwoord hangt af van de duur van de campagne en het aantal vertoningen, maar het is aanbevolen om voor elke betaalde mediacampagne een brand lift-onderzoek uit te voeren wanneer inzicht in de verandering in de perceptie van het publiek van belang is voor de zakelijke besluitvorming. De duur van de campagne en het aantal vertoningen zijn van belang voor de samenstelling van de controlegroep en voor de groepen die aan de brand lift-enquête worden blootgesteld. Een campagne met een beperkt aantal vertoningen, en dus een beperkt bereik, is mogelijk niet groot genoeg om voldoende respondenten te werven voor een statistisch significant onderzoek. Bij doorlopende campagnes biedt het uitvoeren van een onderzoek per campagnefase of per kwartaal een longitudinaal beeld van de merkgezondheid. Bij elke campagne levert het starten van een onderzoek aan het begin en het in realtime monitoren de gegevens op die nodig zijn om de campagne te optimaliseren voordat deze afloopt.

Beoordeel tools voor merkversterking aan de hand van vier dimensies: gegevenskwaliteit (zijn de panelleden first-party, geverifieerde respondenten of third-party opt-ins?), kanaalbereik (kan de tool digitale media, CTV en lineaire tv gezamenlijk meten?), snelheid van implementatie (hoe lang duurt het van installatie tot ingebruikname?) en rapportagediepte (kun je de resultaten in realtime filteren op doelgroepsegment?). Dynata+ Brand Lift voldoet aan alle vier de criteria en combineert een selfserviceplatform met het eigen wereldwijde first-party-panel van Dynata voor resultaten van onderzoekskwaliteit met de snelheid van selfservice.