Hoogwaardige first-party data voor doelgroepinzichten, activering en metingen waarop bureaus kunnen vertrouwen

Bij ‘people-based targeting’ worden media-aankopen gekoppeld aan echte, geverifieerde personen op basis van eigen enquêtegegevens, in plaats van aan gemodelleerde of probabilistische identificatiegegevens. Voor mediabureaus betekent dit dat ze precies het doelgroepsegment bereiken dat een klant aangeeft, en niet zomaar een benadering daarvan. Het levert bovendien onderbouwde meetresultaten op die standhouden bij klantbeoordelingen, omdat de gegevens afkomstig zijn van respondenten die hier zelf toestemming voor hebben gegeven, en niet van afgeleid gedrag.

Metingen van de merkimpact door derden, uitgevoerd door een onafhankelijk onderzoeksbureau, bieden mediabureaus een geloofwaardig en onpartijdig beeld van de campagneprestaties dat de dashboards van platforms niet kunnen evenaren. Omdat de metingen afkomstig zijn van een neutrale partij die geen belang heeft bij de advertentieruimte, doorstaan de bevindingen de kritische blik van de klant. Bureaus gebruiken gegevens over merkimpact om QBR-presentaties te onderbouwen, beslissingen over de mediamix te rechtvaardigen en de ROI op het niveau van merkstatistieken aan te tonen.

Bij het meten van de effectiviteit van crossmediale advertenties wordt beoordeeld hoe advertenties gelijktijdig presteren via meerdere kanalen, waarbij wordt aangetoond welke platforms, formaten en advertentieontwerpen de grootste merkversterking opleveren voor een bepaalde campagne. Voor mediabureaus die complexe, multichannel-campagnes beheren, biedt dit een holistisch beeld van de prestaties dat rapportages per kanaal of per platform niet kunnen bieden. Dynata bouwt integraties tussen verschillende uitgeversomgevingen om een uniforme meting mogelijk te maken.

Platforms zoals Meta en Google beheersen de toegang tot hun gebruikersgegevens, waardoor bureaus de prestaties van campagnes niet onafhankelijk kunnen verifiëren of resultaten tussen verschillende kanalen kunnen vergelijken. Dit leidt tot een situatie waarin de partij die de advertenties verkoopt, ook zelf de metingen uitvoert, wat een geloofwaardigheidsprobleem met zich meebrengt. Metingen door derde partijen op basis van enquêtes omzeilen deze beperking door prestatiegegevens rechtstreeks bij echte respondenten te verzamelen, waardoor resultaten worden verkregen die niet door het platform worden gefilterd of gekleurd.

Ja. Dynata heeft integraties ontwikkeld met uitgevers in digitale, sociale en tv-omgevingen, waardoor uitgebreide onderzoeken naar merkbekendheid mogelijk worden die aantonen hoe elke uitgever of elk kanaal heeft bijgedragen aan de totale impact van de campagne. Voor bureaus die multichannel-campagnes beheren, biedt dit kanaaloverschrijdende inzicht ondersteuning bij het optimaliseren van de mediamix en geeft het klanten een solide basis voor toekomstige budgetbeslissingen.

Dynata biedt bureaus toegang tot onafhankelijke, op mensen gebaseerde metingen van merkimpact die kanaaloverschrijdend werken, ook in omgevingen waar attributie op basis van platformgegevens niet beschikbaar of onbetrouwbaar is. Bureaus gebruiken de gegevens van Dynata om sterkere presentaties voor klanten op te stellen, hun pitchverhalen te onderbouwen met geverifieerd prestatiebewijs en een meetmethodologie aan te bieden die concurrenten die uitsluitend op platformgegevens vertrouwen, niet kunnen evenaren.