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Intervenants vedettes
Carmela Fournier
Vice-président et directeur général, Données chez Comcast Advertising
Ira Citron
Directeur du développement commercial, Dynata
23 octobre 2024 (45 min)
La mesure passive de la télévision linéaire révolutionne la manière dont les marques évaluent et optimisent l'efficacité de leurs publicités, ce qui se traduit par une amélioration des résultats en matière de notoriété de marque. En recueillant des données réelles sur l'exposition aux publicités télévisées sans s'appuyer sur les habitudes de visionnage déclarées par les téléspectateurs, cette approche offre une base plus précise pour mesurer la notoriété de marque et obtenir de meilleurs résultats. La mesure passive de la télévision linéaire utilise la technologie pour recueillir des données en temps réel sur l'exposition aux publicités télévisées sans nécessiter la participation active des téléspectateurs.
En adoptant la mesure passive de l'audience télévisuelle et en tirant parti de ses possibilités, les marques peuvent obtenir des informations plus précises et exploitables sur l'impact de leur image de marque. Cette approche améliore non seulement l'efficacité de la publicité télévisée, mais permet également d'optimiser le retour sur investissement marketing global en favorisant une prise de décision fondée sur les données et une optimisation de l'ensemble du mix média. En collaboration avec Comcast, nous avons développé une solution permettant de mesurer l'audience télévisuelle passive afin d'améliorer les études sur l'impact de l'image de marque et de fournir des informations plus précises aux annonceurs.