Brooke Huntley
Directeur du marketing produit, Dynata
Emily Proctor
Directeur général, Solutions de données et technologies, OMD
Dans un monde fait d'indicateurs indirects, d'hypothèses et de projections modélisées, les professionnels du marketing se demandent de plus en plus si leurs campagnes touchent réellement des personnes, et encore moins les bonnes. Les études d'audience regorgent d'informations sur le comportement humain, mais trop souvent, ces informations ne sont jamais mises en pratique ni prises en compte dans les mesures d'efficacité, ce qui laisse les marques face à des résultats opaques et une confiance limitée dans le retour sur investissement.
Dans cette présentation, Dynata montrera comment les grandes marques replacent les personnes réelles au cœur de leurs stratégies médiatiques. S'appuyant sur des données d'enquête de première main de haute qualité provenant de consommateurs vérifiés, Dynata intègre la définition d'audience, l'activation multiplateforme et la mesure de l'impact sur la marque au sein d'un flux de travail unique et continu.
La session comprendra une séance de questions-réponses en direct avec Emily Proctor, directrice générale de la division Data & Technology Solutions chez OMD, qui présentera le point de vue d'une agence sur ce qu'il faut pour aller au-delà des données déduites et tirer parti de solutions d'audience appliquées afin de garantir que les campagnes atteignent le public cible approprié et démontrent leur impact sur l'ensemble des canaux.