Le pouvoir de la marque
Votre marque est bien plus qu'un simple nom. C'est un atout puissant qui stimule la croissance, fidélise la clientèle et vous distingue de vos concurrents. Mais comment savoir si cela fonctionne ? Les solutions de suivi de marque de Dynata vous aident à mesurer en temps réel la façon dont les consommateurs perçoivent, ressentent et réagissent à votre marque.
En surveillant en permanence la santé, la notoriété, le sentiment et la perception de votre marque, nous donnons à votre équipe les moyens d'agir rapidement, d'affiner sa stratégie et de surpasser ses concurrents. Que vous lanciez une campagne ou gériez le capital marque à long terme, notre plateforme personnalisable et notre assistance experte vous permettent de garder une longueur d'avance.
Qu'est-ce que le suivi de marque ?
Le suivi de marque consiste à mesurer en continu la façon dont votre marque est perçue par votre public cible.
Il permet de saisir la notoriété, le sentiment et la fidélité, vous aidant ainsi à évaluer les performances au fil du temps et à identifier les opportunités de croissance.
La plateforme de suivi de marque de Dynata vous permet de :
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Surveillez les indicateurs de santé de la marque, tels que la notoriété et la considération d'
. -
Comprendre les changements dans le sentiment, l'
e et la fidélité -
Suivre les concurrents et les tendances dans la catégorie d'
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Découvrez les facteurs qui influencent les choix et les préférences des consommateurs en matière d'
. -
Informer le positionnement et la stratégie créative de l'
Acquérez une meilleure compréhension des publics
qui influencent votre marque
Données très précises
Grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique, QualityScore de Dynata offre une qualité de données supérieure (précision, fiabilité et confiance) pour permettre une meilleure compréhension des marques et des décisions plus éclairées.
Échantillonnage de précision
En tant que plus grande entreprise de données propriétaires, Dynata utilise des personnes réelles et vérifiées qui reflètent les acheteurs réels, aidant ainsi les chercheurs à mesurer avec confiance l'impact des marques.
Visualisation des données
Amplifiez vos connaissances sur la marque grâce à des tableaux de bord personnalisés qui révèlent les tendances en temps réel. Choisissez entre les options DIY ou gérées par Dynata pour obtenir des rapports et des analyses KPI faciles à comprendre.
Suivi instantané vague après vague
Automatisez votre flux de travail pour réduire le temps nécessaire à la transformation des données en informations exploitables, accédez à des rapports détaillés avec des tableaux croisés et améliorez la précision en éliminant les erreurs humaines.
Attributs des indicateurs clés de performance
Améliorez toute étude de marque existante grâce à des décisions fondées sur des données, allez au-delà des tableaux croisés et optimisez vos messages à l'aide d'un puissant simulateur « what if ».
Repérage des tendances
Révélez les tendances cachées et la saisonnalité, comprenez l'impact des données non issues d'enquêtes et simulez les résultats futurs à l'aide d'un modèle prédictif puissant.
Grâce à son partenariat avec Dynata, RepTrack a élargi son suivi de la réputation des entreprises en recueillant les opinions d'un public international.
1.5
millions de répondants annuels
50
pays
31
langues
19
différentes parties prenantes
Avantages
Pourquoi choisir Dynata pour le suivi de marque ?
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01
Une portée inégalée en première partie
Avec des dizaines de millions de consommateurs et de professionnels dans notre panel mondial, Dynata offre la portée et la fiabilité nécessaires pour obtenir à chaque fois l'avis du public cible.
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02
Précision et qualité dignes de confiance
Nous surveillons en permanence les enquêtes sur le terrain et les sources des répondants afin de garantir l'exactitude, la fiabilité et la cohérence des données. Vos données sont toujours propres, fiables et exploitables.
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03
Flexibilité sur mesure
Chaque marque est différente. C'est pourquoi nous construisons votre outil de suivi de marque en fonction de vos objectifs commerciaux, et non l'inverse. Choisissez votre propre cadence, vos indicateurs et vos paramètres d'audience.
Transition transparente d'un outil de suivi de marque existant
Grâce au programme de transition Tracker de Dynata, vous pouvez mieux anticiper et gérer les changements dans les tendances des données causés par le passage à une nouvelle source d'échantillons. Dynata utilise des mélanges d'échantillons et/ou des calibrations mathématiques pour aligner les données passées et futures afin de garantir la facilité d'utilisation et la durabilité à long terme de votre tracker. Cet alignement des données historiques et des données Dynata garantit la continuité de votre historique de données Tracker, sans interruption.
Que pouvez-vous mesurer avec Dynata ?
Notoriété et familiarité de la marque
Considération et préférence pour la marque
Net Promoter Score (NPS)
Lien émotionnel et perception
Mémorisation et attribution publicitaires
Points d'entrée dans la catégorie et moments d'influence
Accédez à vos données en temps réel via notre plateforme afin de pouvoir surveiller les changements, suivre les évolutions et réagir à l'évolution de la perception de votre marque.
Comparez-vous à vos concurrents grâce à l'indice Dynata Brand Value Index (DBVI)
- Comparez les performances de la marque par rapport à la moyenne DBVI et aux niveaux KPI attendus.
- Identifier les attributs qui déterminent les niveaux de DBVI au sein des marques et entre elles.
- Améliorez votre stratégie de marque grâce à l'impact des améliorations apportées aux scores d'attributs grâce à l'outil « what if » de Dynata.
10 choses à savoir avant de planifier votre prochain traqueur
Les études de suivi de marque constituent un moyen efficace d'évaluer ce que votre public cible pense de votre marque.
Plus qu'un outil — Une partie intégrante de votre écosystème d'informations
Le suivi de marque de Dynata fait partie d'un écosystème d'informations entièrement intégré. Associez-le à une conception de recherche personnalisée, à des outils de segmentation, à des tests publicitaires et à la création de profils d'audience, le tout reposant sur la plus grande plateforme de données propriétaires au monde. Que vous exploriez le Brand Lift, affiniez votre créativité ou validiez un nouveau concept, Dynata relie les points pour transformer la recherche en avantage réel.
Foire aux questions
Quelle est la différence entre le suivi de marque et l'amélioration de l'image de marque ?
Le suivi de marque mesure les indicateurs de santé à long terme d'une marque, tels que la notoriété, le sentiment et la fidélité au fil du temps. Le gain de notoriété se concentre sur les changements à court terme dans la perception ou le comportement à la suite d'une campagne ou d'une initiative marketing spécifique.
À quelle fréquence dois-je réaliser des études de suivi de marque ?
Qu'est-ce qui différencie Dynata des autres sociétés de suivi des marques ?
Puis-je transférer mon outil de suivi de marque existant vers Dynata ?
Quels indicateurs clés de performance (KPI) puis-je mesurer avec Dynata ?
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