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  • Mesurer l'efficacité publicitaire : associer l'impact sur la marque et les indicateurs de performance

    Mesurer l'efficacité publicitaire : associer l'impact sur la marque et les indicateurs de performance

    Brooke Huntley

    Points clés : La plupart des modèles de mesure de la publicité numérique s’articulent autour de ce qui se passe après un clic : clics, conversions, coût par acquisition, retour sur investissement publicitaire. Ces chiffres sont importants, mais ils ne reflètent qu’une partie de la réalité. Une campagne peut générer un volume de conversions élevé sans pour autant renforcer la notoriété de la marque. Elle peut générer du trafic sur le site

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  • Qu'est-ce que la mesure cross-canal ? Comment ça marche et pourquoi c'est important

    Qu'est-ce que la mesure cross-canal ? Comment ça marche et pourquoi c'est important

    Brooke Huntley

    Points clés : si vous menez une campagne sur la télévision linéaire, la télévision connectée, les réseaux sociaux, les formats audio et l'affichage, vous vous retrouverez avec cinq séries de chiffres distinctes. Chaque canal communiquera son propre chiffre d'audience. Chacun revendiquera son propre mérite en matière d'attribution. Additionnez-les, et l'audience totale semble colossale. Le problème, c'est que la même personne

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  • Qualité des données

    Qualité des données

    Adrian Richardson

    Les données sont omniprésentes, mais celles de haute qualité sont rares. Dans le monde actuel, où tout repose sur l'analyse des données, la différence entre les deux peut faire la différence entre le succès et l'échec d'une décision. Les entreprises n'ont pas simplement besoin de réponses. Elles ont besoin d'analyses humaines précises et fiables, exemptes de toute fraude. C'est là que Dynata apporte une réelle valeur ajoutée. Le « Quality Score » de Dynata, leader du secteur, offre une approche transparente et mesurable

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  • À quoi ressemble aujourd'hui un partenariat client de classe mondiale  

    À quoi ressemble aujourd'hui un partenariat client de classe mondiale  

    Supports Taylor

    Si vous travaillez dans le secteur de l'analyse de données, vous avez certainement ressenti ce changement : les délais se raccourcissent, les budgets sont serrés et les attentes internes ne cessent d'augmenter. Mais voici le véritable changement : les clients n'ont pas besoin de plus d'options, ils ont besoin de conseils plus précis. Des données solides constituent la base. C'est un partenariat stratégique qui permet de transformer ces données en décisions prises en toute confiance. En tant que directeur principal de la gestion des comptes, j'en suis témoin chaque jour. La nouvelle norme en matière de partenariat n'est pas définie

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  • Des données de qualité à l'entrée, des informations précieuses à la sortie

    Des données de qualité à l'entrée, des informations précieuses à la sortie

    Adebola Adegbesan

    La qualité des données vous a-t-elle déjà posé problème ? 29 % des entreprises estiment souffrir d'un niveau élevé de données inexactes, ce qui nuit à leur capacité à atteindre leurs objectifs commerciaux (Gartner 2021). Cela représente probablement des millions de dollars gaspillés en efforts de recherche. Dynata promeut les meilleures pratiques qui améliorent l'engagement des répondants, réduisent la lassitude face aux enquêtes et vous fournissent des données concrètes et exploitables. Voici

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  • Plusieurs modes, une seule méthodologie : pourquoi les enquêtes plus complexes méritent des approches plus intelligentes 

    Plusieurs modes, une seule méthodologie : pourquoi les enquêtes plus complexes méritent des approches plus intelligentes 

    Travis Goodman

    Dans le domaine des études de marché, nous apprécions tous les projets simples : ceux où le taux de réponse est élevé, où le public cible est facile à atteindre et où le travail sur le terrain se déroule sans encombre. Mais soyons honnêtes : ce ne sont pas ces projets-là qui empêchent les clients de dormir la nuit. Les enquêtes qui comptent vraiment – celles qui révèlent des informations stratégiques, éclairent des décisions complexes ou permettent d’atteindre des publics difficiles à cibler – sont souvent les plus difficiles à mener à bien. 

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  • Premiers pas avec l'exemple Dynata+ 

    Premiers pas avec l'exemple Dynata+ 

    Alain Briançon

    Dynata+ Sample offre aux chercheurs un accès rapide et flexible à des répondants de grande qualité, adaptés à la recherche, afin que vous puissiez mener vos études en toute confiance, en bénéficiant d'une transparence totale sur la faisabilité, l'incidence, les contrôles qualité et la livraison. Ce guide vous aide à vous lancer rapidement, à configurer votre premier projet et à savoir à quoi vous attendre tout au long du travail sur le terrain. Dynata+ Sample est un processus en libre-service qui vous permet de : Votre premier projet : étape par étape Étape 1 :

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  • Les données synthétiques dans les études de marché : potentiel, pièges et comment les utiliser de manière responsable 

    Les données synthétiques dans les études de marché : potentiel, pièges et comment les utiliser de manière responsable 

    Alain Briançon

    Les données synthétiques font de plus en plus parler d'elles dans tous les secteurs – de la santé à l'automobile – et elles atteignent enfin un point de basculement dans le domaine des études de marché. Mais si l'engouement est bien réel, les idées fausses le sont tout autant. Comme l'a souligné le Dr Alain Briançon, vice-président de la recherche et de la science des données chez Dynata, lors de notre récent webinaire, le plus grand malentendu est aussi le plus simple : il n'existe pas de notion unique appelée « données synthétiques ». Il

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  • Pourquoi l'activation d'audience échoue sans collaboration, et comment les spécialistes du marketing peuvent combler ce fossé

    Pourquoi l'activation d'audience échoue sans collaboration, et comment les spécialistes du marketing peuvent combler ce fossé

    Brooke Huntley

    En bref La collaboration entre le marketing et les données est souvent considérée comme un problème en aval, un aspect à régler lors de la mise en œuvre, de l'exécution ou de l'évaluation. Or, au moment où une campagne arrive sur la plateforme d'achat, bon nombre des décisions les plus importantes ont déjà été prises. Le véritable test de la collaboration ne commence pas avec l'intégration des données ou l'interopérabilité des plateformes.

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  • Comment la mesure cross-canal améliore la précision de l'évaluation de l'impact sur la marque

    Comment la mesure cross-canal améliore la précision de l'évaluation de l'impact sur la marque

    Dynata

    Points clés : Alors que la consommation des médias continue de se fragmenter entre les différents canaux, plateformes et appareils, il est devenu plus complexe de mesurer avec précision l'impact d'une marque. Les études traditionnelles sur l'effet de marque ont souvent du mal à prendre en compte les chevauchements d'exposition, les variations de fréquence et les comportements propres à chaque canal. La mesure cross-canal relève ces défis en offrant une vision plus complète et plus précise de la manière dont la publicité influence

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