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  • « The Open Garden » : adopter un nouveau paradigme pour les données de première main

    « The Open Garden » : adopter un nouveau paradigme pour les données de première main

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    Par : Laura Lewellyn, vice-présidente chargée de la stratégie en matière de données et des partenariats Si vous suivez la presse spécialisée, vous avez sans doute remarqué que de plus en plus de plateformes de données consommateurs et de marketing se sont transformées en « jardins clos », notamment Google, Facebook et Amazon. Elles acceptent les données de première main pour le ciblage des campagnes, mais empêchent ensuite les marques et les agences d’accéder pleinement et en toute transparence à

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  • Renforcer les liens entre les marques et les consommateurs grâce à des solutions basées sur les données de première main

    Renforcer les liens entre les marques et les consommateurs grâce à des solutions basées sur les données de première main

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    En bref : toutes les marques souhaitent établir un lien plus profond avec leur public. Mais dans un contexte marqué par l'évolution des réglementations en matière de confidentialité, la perte de signal et les attentes croissantes des consommateurs, la voie à suivre pour établir ce lien a changé. Les marques qui parviendront à maintenir des relations solides à l'avenir seront celles qui investiront dans la compréhension directe des consommateurs, en utilisant

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  • En matière d'études de marché grand public et B2B, les enquêtes régulières restent très efficaces

    En matière d'études de marché grand public et B2B, les enquêtes régulières restent très efficaces

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    Par : Jackie Lorch, vice-présidente, Gestion mondiale des connaissances Les enseignements tirés des études de suivi peuvent, entre autres, aider les spécialistes du marketing et les chercheurs à mieux comprendre les entreprises dans un environnement concurrentiel, ou à élaborer des réponses adaptées aux événements susceptibles d'avoir un impact sur une marque. La mise en place d'une étude à long terme peut vous aider à mesurer avec plus de précision les données démographiques, géographiques et comportementales,

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  • John Iacoviello sur l'importance des données annexées dans la recherche

    John Iacoviello sur l'importance des données annexées dans la recherche

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    John Iacoviello est directeur des études de marché chez L.E.K. Consulting, un leader mondial du conseil en gestion stratégique. À ce titre, il est responsable de l'ensemble des études primaires menées par l'entreprise à l'échelle mondiale. John a supervisé de nombreuses études de marché en collaboration avec Research Now SSI, principalement dans le cadre de missions de conseil stratégique aux entreprises et de due diligence dans

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  • Eric Almquist, associé chez Bain & Company, s'exprime sur l'importance de la recherche

    Eric Almquist, associé chez Bain & Company, s'exprime sur l'importance de la recherche

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    Eric Almquist, associé chez Bain & Company à Boston, est responsable mondial de la division « Customer Insights » et dirige le pôle « Advanced Analytics » du cabinet. Il fait également partie du pôle « Customer Strategy & Marketing » de Bain. Eric a dirigé le développement par Bain du cadre théorique fondé sur la recherche intitulé « Elements of Value » – des types de valeur spécifiques qui contribuent à protéger

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  • 9 conseils pour vous aider à mieux rédiger et programmer vos sondages

    9 conseils pour vous aider à mieux rédiger et programmer vos sondages

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    Si vous vous occupez de la rédaction et/ou de la programmation d'enquêtes, vous savez à quel point il peut être difficile de créer une série de questions en apparence simples qui vous permettront d'obtenir les informations dont vous avez besoin dans le cadre de votre étude. Les outils de création d'enquêtes peuvent vous permettre de mettre en place votre enquête et de sélectionner votre public cible en quelques clics, mais vous devez tout de même

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  • Maîtriser les complexités des projets de recherche B2B

    Maîtriser les complexités des projets de recherche B2B

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    Commençons par reconnaître une réalité fondamentale : mener une étude portant sur les marchés ou les enjeux interentreprises (B2B) peut s’avérer plus ardu que de mener une étude auprès des consommateurs. Le contenu est souvent plus complexe, ce qui peut compliquer la rédaction et la structuration du questionnaire. Mais c’est surtout le caractère hautement spécialisé et restreint des populations ciblées qui pose des défis pour

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  • Mettre au point une méthode pour évaluer le contenu sponsorisé

    Mettre au point une méthode pour évaluer le contenu sponsorisé

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    par Scott Schafebook, directeur du développement commercial Lorsque les responsables marketing ont une histoire à raconter – ou souhaitent offrir une expérience plus captivante à leurs consommateurs –, la création et la diffusion de contenus sponsorisés de longue durée deviennent rapidement un élément clé de leur stratégie marketing. Cela leur permet d'expliquer en détail les avantages ou les utilisations d'un produit, d'informer

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