• Maîtriser les complexités des projets de recherche B2B

    Maîtriser les complexités des projets de recherche B2B

    Commençons par reconnaître une réalité fondamentale : mener une étude portant sur les marchés ou les enjeux interentreprises (B2B) peut s’avérer plus ardu que de mener une étude auprès des consommateurs. Le contenu est souvent plus complexe, ce qui peut compliquer la rédaction et la structuration du questionnaire. Mais c’est surtout le caractère hautement spécialisé et restreint des populations ciblées qui pose des défis pour

    Lire la suite

  • Mettre au point une méthode pour évaluer le contenu sponsorisé

    Mettre au point une méthode pour évaluer le contenu sponsorisé

    par Scott Schafebook, directeur du développement commercial Lorsque les responsables marketing ont une histoire à raconter – ou souhaitent offrir une expérience plus captivante à leurs consommateurs –, la création et la diffusion de contenus sponsorisés de longue durée deviennent rapidement un élément clé de leur stratégie marketing. Cela leur permet d'expliquer en détail les avantages ou les utilisations d'un produit, d'informer

    Lire la suite