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  • La mesure de l'impact sur la marque doit vous pousser à vous dépasser, et non vous rassurer

    La mesure de l'impact sur la marque doit vous pousser à vous dépasser, et non vous rassurer

    Kim Thom

    En bref Les études sur l'amélioration de l'image de marque sont devenues un pilier de la mesure publicitaire moderne. Les professionnels du marketing étant soumis à une pression croissante pour justifier leurs investissements médias et prouver leur impact, la mesure n'est plus une option. Les éditeurs ont eux aussi adopté la mesure comme moyen de valider leurs performances, de garantir les investissements médias et de démontrer leur valeur aux annonceurs. Pourtant, bien qu'il y ait un large consensus sur

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  • Pourquoi la gestion des comptes fondée sur les données est-elle si importante chez Dynata, en particulier pour les nouveaux clients ?

    Pourquoi la gestion des comptes fondée sur les données est-elle si importante chez Dynata, en particulier pour les nouveaux clients ?

    James McClain

    Chez Dynata, la gestion des comptes ne suit pas toujours le modèle traditionnel d’une relation à long terme. Une grande partie de nos clients travaillent avec Dynata pour la première fois — ou pour la première fois depuis longtemps. Dans ces cas-là, on ne dispose pas toujours d’un historique solide sur lequel s’appuyer ni de schémas bien rodés pour orienter la relation. Cela

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  • Comment Dynata contribue à faire avancer la prochaine génération de simulations d'IA générative

    Comment Dynata contribue à faire avancer la prochaine génération de simulations d'IA générative

    Steven Jasewic

    L'IA générative transforme déjà la manière dont les entreprises créent du contenu. Mais la prochaine étape, c'est la simulation, et c'est bien plus intéressant. Les entreprises commencent à utiliser des moteurs de simulation basés sur l'IA générative pour tester des idées, explorer des scénarios et mieux comprendre comment les marchés et les consommateurs pourraient réagir à différentes décisions. Au lieu de se contenter d'analyser ce qui s'est passé dans le

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  • Les 5 éléments indispensables pour mener à bien un projet d'étude de marché

    Les 5 éléments indispensables pour mener à bien un projet d'étude de marché

    Trevor Hira

    Les études quantitatives en ligne constituent un excellent moyen de prendre le pouls d'un échantillon représentatif d'un marché. Elles offrent un faible coût d'entrée, des délais d'exécution relativement courts et une grande flexibilité, ce qui vous permet de tester des concepts, de recueillir des informations agrégées précieuses et même des réponses approfondies grâce à des outils de pointe tels que Quali-Quant AI de Dynata. Si

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  • Qu'est-ce que la mesure multi-appareils ? Suivi du comportement sur plusieurs appareils

    Qu'est-ce que la mesure multi-appareils ? Suivi du comportement sur plusieurs appareils

    Brooke Huntley

    Points clés : Une personne regarde une publicité en streaming sur sa smart TV avant d'aller travailler. Elle voit la même publicité sur son téléphone pendant le déjeuner. Puis à nouveau sur son ordinateur portable le soir même. Trois expositions. Trois appareils différents. Et à moins que quelqu'un ne fasse le lien, cela se traduira par trois comptages distincts dans les rapports de votre campagne. C'est ce qu'on appelle le cross-device

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  • Mesurer l'efficacité publicitaire : associer l'impact sur la marque et les indicateurs de performance

    Mesurer l'efficacité publicitaire : associer l'impact sur la marque et les indicateurs de performance

    Brooke Huntley

    Points clés : La plupart des modèles de mesure de la publicité numérique s’articulent autour de ce qui se passe après un clic : clics, conversions, coût par acquisition, retour sur investissement publicitaire. Ces chiffres sont importants, mais ils ne reflètent qu’une partie de la réalité. Une campagne peut générer un volume de conversions élevé sans pour autant renforcer la notoriété de la marque. Elle peut générer du trafic sur le site

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  • Qu'est-ce que la mesure cross-canal ? Comment ça marche et pourquoi c'est important

    Qu'est-ce que la mesure cross-canal ? Comment ça marche et pourquoi c'est important

    Brooke Huntley

    Points clés : si vous menez une campagne sur la télévision linéaire, la télévision connectée, les réseaux sociaux, les formats audio et l'affichage, vous vous retrouverez avec cinq séries de chiffres distinctes. Chaque canal communiquera son propre chiffre d'audience. Chacun revendiquera son propre mérite en matière d'attribution. Additionnez-les, et l'audience totale semble colossale. Le problème, c'est que la même personne

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  • Qualité des données

    Qualité des données

    Adrian Richardson

    Les données sont omniprésentes, mais celles de haute qualité sont rares. Dans le monde actuel, où tout repose sur l'analyse des données, la différence entre les deux peut faire la différence entre le succès et l'échec d'une décision. Les entreprises n'ont pas simplement besoin de réponses. Elles ont besoin d'analyses humaines précises et fiables, exemptes de toute fraude. C'est là que Dynata apporte une réelle valeur ajoutée. Le « Quality Score » de Dynata, leader du secteur, offre une approche transparente et mesurable

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  • À quoi ressemble aujourd'hui un partenariat client de classe mondiale  

    À quoi ressemble aujourd'hui un partenariat client de classe mondiale  

    Supports Taylor

    Si vous travaillez dans le secteur de l'analyse de données, vous avez certainement ressenti ce changement : les délais se raccourcissent, les budgets sont serrés et les attentes internes ne cessent d'augmenter. Mais voici le véritable changement : les clients n'ont pas besoin de plus d'options, ils ont besoin de conseils plus précis. Des données solides constituent la base. C'est un partenariat stratégique qui permet de transformer ces données en décisions prises en toute confiance. En tant que directeur principal de la gestion des comptes, j'en suis témoin chaque jour. La nouvelle norme en matière de partenariat n'est pas définie

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  • Des données de qualité à l'entrée, des informations précieuses à la sortie

    Des données de qualité à l'entrée, des informations précieuses à la sortie

    Adebola Adegbesan

    La qualité des données vous a-t-elle déjà posé problème ? 29 % des entreprises estiment souffrir d'un niveau élevé de données inexactes, ce qui nuit à leur capacité à atteindre leurs objectifs commerciaux (Gartner 2021). Cela représente probablement des millions de dollars gaspillés en efforts de recherche. Dynata promeut les meilleures pratiques qui améliorent l'engagement des répondants, réduisent la lassitude face aux enquêtes et vous fournissent des données concrètes et exploitables. Voici

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