Toonaangevende brancheprijs erkent de op inzichten gebaseerde reclame achter een dynamische socialemediacampagne in de categorie Sport, Media & Entertainment
NEW YORK, NY (7 oktober 2021)– Influential, ’s werelds grootste influencer-marketingbedrijf, heeft vandaag, in samenwerking met Dynata – een platform voor first-party data en inzichten – en het wereldwijde creatieve bureau MediaHub, die hun krachten bundelden om de campagne voor de All-Star Game 2021 van de National Basketball Association te realiseren, een zilveren onderscheiding ontvangen in de categorie Sport, Media & Entertainment van de ARF David Ogilvy Awards 2021, die onderzoek- en inzichtgedreven reclame eren en een eerbetoon zijn aan wijlen David Ogilvy, die geloofde in de kracht van onderzoek als basis voor effectieve campagnes.
De categorie Sport, Media & Entertainment beloont uitmuntende campagnes op het gebied van sportevenementen, sportteams en -merchandise, films, muziek, tv-programma’s, nieuwsprogramma’s, theater, musea, en merkopbouw voor omroepnetwerken, kabelzenders en streamingplatforms.
Influential, Dynata en MediaHub hebben hun krachten gebundeld om de campagne voor de NBA All-Star Game 2021 te leiden, met als doel de bekendheid en het kijkersaantal van dit evenement te vergroten, naast de Slam Dunk- en Driepuntwedstrijden en de Skills Competition van de NBA. In tegenstelling tot voorgaande jaren vonden al deze evenementen op dezelfde avond plaats en konden fans voor het eerst in de geschiedenis niet persoonlijk aanwezig zijn. Door gebruik te maken van sterke relaties met influencers op sociale media en korte, toegankelijke video’s, genereerde de All-Star Game-campagne van dit jaar meer dan 162.000 interacties en meer dan 5,8 miljoen videoweergaven op alle mediaplatforms.
“Voor dit ongekende NBA All-Star Weekend, waarbij fans de wedstrijd niet live konden bijwonen, waren we verheugd om samen te werken met zulke geweldige bedrijven als de NBA, Dynata en MediaHub om de fans een unieke ervaring te bieden, dankzij de kracht van influencers en boeiende content,” aldus Ryan Detert, CEO en oprichter van Influential. “We zijn er trots op dat we zo’n prestigieuze prijs als de ARF David Ogilvy hebben gewonnen voor een campagne waar we vol passie achter staan, en we kijken ernaar uit om onze samenwerking met de NBA voort te zetten om de kameraadschap effectief in te zetten.”
Steven Millman, Senior Vice President Global Research bij Dynata, zei: “Het meten van de effectiviteit van campagnes binnen de ‘walled gardens’ van sociale media vereist een andere aanpak dan het meten van traditionele reclamecampagnes. Dynata heeft een baanbrekende oplossing ontwikkeld voor het in realtime meten van de effectiviteit van advertenties op sociale media, genaamd Social Measure. Hiermee kon de NBA All-Star-campagne op Facebook worden gemeten op alle apparaten die werden gebruikt om toegang te krijgen tot de Facebook-accounts van het publiek.”
Bij de bekendmaking van de winnaars van de ARF David Ogilvy Awards 2021 vandaag zei Scott McDonald, PhD, voorzitter en CEO van ARF: “De winnaars van de ARF David Ogilvy Awards van dit jaar hebben briljante, goed uitgevoerde en innovatieve campagnes neergezet door de kracht van data en inzichten te benutten om cruciale merkboodschappen effectief over te brengen. Ik ben diep onder de indruk van de manier waarop deze merken de grenzen van wat mogelijk is in de reclame verleggen en ik kan niet wachten om te zien wat ze hierna gaan doen.”
Over Influential
Influential is een op AI gebaseerde technologie en is, gemeten naar omzet, het grootste influencermarketingbedrijf ter wereld. Dankzij een netwerk van meer dan 3 miljoen social media-influencers biedt het platform van Influential naadloze talentdetectie, uitgebreide merkveiligheid, contentcreatie, media en metingen. Door strategische partnerschappen met eigen en externe gegevensleveranciers biedt Influential exclusieve oplossingen voor doelgroepgericht adverteren en metingen, waaronder zowel online als offline attributie, zoals omzetstijging, stijging van het aantal tv-kijkers, winkelbezoek en e-commerceverkopen. Influential werkt samen met Fortune 500-merken, waaronder McDonald’s, de NBA, General Mills, Ford en alle grote filmstudio’s. Met kantoren in Los Angeles, New York City en Las Vegas is Influential een ontwikkelingspartner van IBM Watson, een strategische partner van WME en Oracle, en een marketingpartner van Facebook en Instagram. www.influential.co.
Over Dynata
Dynata is ’s werelds grootste first-party-dataplatform voor inzichten, activering en meting. Met een bereik van meer dan 62 miljoen consumenten en zakelijke professionals wereldwijd en een uitgebreide bibliotheek van individuele profielkenmerken die via enquêtes zijn verzameld, vormt Dynata de hoeksteen voor nauwkeurige, betrouwbare en hoogwaardige gegevens. Het bedrijf heeft innovatieve datadiensten en -oplossingen ontwikkeld rond zijn robuuste aanbod van first-party data om de stem van de klant te integreren in het gehele marketingtraject – van strategie, innovatie en branding tot reclame, meting en optimalisatie. Dynata bedient meer dan 6.000 marktonderzoeks-, media- en reclamebureaus, uitgevers, advies- en investeringsbedrijven en zakelijke klanten in Noord-Amerika, Zuid-Amerika, Europa en Azië-Pacific. Meer informatie vindt u op www.dynata.com.
Over de ARF
De ARF, die meer dan 80 jaar geleden werd opgericht, zet zich in voor het ontwikkelen, samenstellen en delen van objectief, branchegericht reclameonderzoek, zodat leden daadwerkelijk invloed kunnen uitoefenen op hun reclameactiviteiten en binnen hun organisaties een leidende rol op het gebied van marketing kunnen innemen. De organisatie telt meer dan 400 leden, waaronder toonaangevende merkadverteerders, reclamebureaus, onderzoeksbureaus en mediatechnologiebedrijven. Ga voor meer informatie naar www.thearf.org.
# # #
Contactpersoon voor de media:
Christian T. Potts
(781) 964-6093
[email protected]