Het gepatenteerde Connected Data-aanbod en het uitgebreide partnernetwerk verbinden gegevensbronnen van eerste, tweede en derde partijen, waardoor geïntegreerde, datagestuurde inzichten en metingen mogelijk zijn, zelfs in een wereld zonder cookies
DALLAS, TX (VS) – 29 juni 2021 Dynata , 's werelds grootste platform voor first-party data op het gebied van inzichten, activering en meting, blijft zijn gepatenteerde Connected Data-aanbod uitbreiden door middel van strategische datapartnerschappen en uitgebreide mogelijkheden. Hierdoor wordt het eenvoudig om meerdere datasets te koppelen aan Dynata's eigen, volledig geautoriseerde first-party data – bestaande uit consumenten en business-to-business-professionals, die zijn gescreend en geverifieerd en waarvoor volledige opt-in geldt – om zo naadloos en automatisch volledige profieloverzichten van doelgroepen te verrijken en te leveren.
Deze behoefte is van cruciaal belang nu third-party cookies worden afgeschaft en onderzoekers, adverteerders en uitgevers voor de uitdaging staan om effectieve marketing en reclame te blijven voeren. Hiervoor is een realtime feedbackloop nodig die ervoor zorgt dat zij snel en op grote schaal toegang hebben tot de inzichten die zij nodig hebben. Uitgebreide first-party gegevens, in combinatie met second- en third-party bronnen, kunnen de doelgerichtheid van campagnes vergroten en de effectiviteit van advertenties op grote schaal verbeteren.
Het gepatenteerde Connected Data-aanbod van Dynata levert deze datagestuurde inzichten door de grootste database in de sector van volledig goedgekeurde first-party-gegevens te koppelen aan second- en third-party-gegevens, om zo een holistisch beeld te verkrijgen. Uiteenlopende datasets kunnen op een privacyveilige manier worden samengevoegd, waarbij de informatie beschermd en veilig blijft, en verder worden verrijkt door middel van technologische integraties. De gegevens blijven beschermd en beschikbaar, en – omdat ze gekoppeld zijn aan expliciete, wereldwijd vastgelegde toestemming – ontstaan er mogelijkheden om doelgroepen beter te begrijpen en het wordt eenvoudiger om attituden en gedragsgegevens aan elkaar te koppelen, waardoor de segmentatieanalyse wordt verbeterd en de kloof tussen primair en secundair onderzoek wordt overbrugd.
Adverteerders, bureaus en uitgevers kunnen profiteren van het gevarieerde ecosysteem van commerciële partners en gegevensbronnen van Dynata, waardoor ze diepere inzichten krijgen in de behoeften van hun doelgroepen en een holistisch perspectief verkrijgen voor een volledig beeld van de klant en de markt. Dit leidt tot hoogwaardige betrokkenheid op grote schaal, mogelijk gemaakt door de grootste verzameling volledig met toestemming verzamelde first-party-gegevens in de sector, met echte inzichten van echte, gescreende en geverifieerde mensen.
“Onze klanten vertrouwen op gekoppelde gegevensbronnen – hun eigen gegevens, onze gegevens en andere gegevens – om hun klanten beter te begrijpen,” aldus Gary S. Laben, CEO van Dynata. “Dit maakt op zijn beurt meer gepersonaliseerde berichten en mediatargeting mogelijk, wat zorgt voor een betere activering en optimalisatie van campagnes en realtime feedback oplevert die essentieel is voor effectieve marketing en reclame. Vandaag de dag, in een wereld zonder cookies die uitdagingen met zich meebrengt voor advertentietargeting en -meting, zijn first-party gegevens nog belangrijker om de behoeften van moderne consumenten op een gepersonaliseerde en relevante manier te identificeren en daarin te voorzien. Dynata stelt klanten in staat om enquêtegegevens te gebruiken die ze voorheen niet konden inzetten voor segmentatie en reclame, modellering en schaalvergroting, wat leidt tot betere en snellere besluitvorming en een naadloze klantervaring.”
Het ‘Connected Data’-aanbod van Dynata bestrijkt het gehele marketingcontinuüm en biedt onder meer de volgende mogelijkheden:
- Onderzoek & Inzichten – Dynata verrijkt marktonderzoek, segmentatie, merkmonitoring en andere enquêteactiviteiten met het oog op het koppelen van CRM-gegevens, waardoor gerichte panels kunnen worden samengesteld die profiteren van verbeterde targeting en gegevensverrijking. Recente voorbeelden zijn onder meer de verrijking van het Signal-gegevensplatform van Omnicom.
- Reclame- en marketingtechnologie – Het uitgebreide netwerk van Dynata op het gebied van advertentietechnologie en connectiviteitspartners – waaronder LiveRamp, Neustar en InfoSum – verrijkt gegevens, waardoor bedrijven inzichten beter toepasbaar, meetbaar en uiteindelijk effectiever kunnen maken als onderdeel van een groter datagestuurd marketingecosysteem. Dit maakt nauwkeurigere en beter onderbouwde, datagestuurde marketing- en reclamestrategieën mogelijk.
- Publicatie & Meting – Dynata maakt de optimale mediamix mogelijk op basis van uw belangrijkste merkstatistieken en optimaliseert de prestaties van uw campagne in realtime voor alle uitgevers, platforms en creatieve uitingen, om zo de elementen tijdens de campagne te optimaliseren – zelfs in een wereld zonder cookies.
Het volledige aanbod van Dynata’s Connected Data vormt de basis voor het Dynata-platform en biedt toegang tot een breed scala aan oplossingen en diensten die het onderzoeksproces vereenvoudigen, de tijd tussen gegevens en actie verkorten en de efficiëntie verhogen. Connected data – volledig veilig en goed beveiligd – helpt bij het genereren van bruikbare inzichten, het aansturen van marketingcampagnes en het meten van de effectiviteit van campagnes bij doelgroepen, om zo op grote schaal hoogwaardige betrokkenheid te creëren.
Over Dynata
Dynata is ’s werelds grootste first-party-dataplatform voor inzichten, activering en meting. Met een bereik van meer dan 62 miljoen consumenten en zakelijke professionals wereldwijd en een uitgebreide bibliotheek van individuele profielkenmerken die via enquêtes zijn verzameld, vormt Dynata de hoeksteen voor nauwkeurige, betrouwbare kwaliteitsgegevens. Het bedrijf heeft innovatieve datadiensten en -oplossingen ontwikkeld rond zijn robuuste aanbod van first-party data om de stem van de klant te integreren in het gehele marketingtraject – van strategie, innovatie en branding tot reclame, meting en optimalisatie. Dynata bedient meer dan 6.000 marktonderzoeks-, media- en reclamebureaus, uitgevers, advies- en investeringsbedrijven en zakelijke klanten in Noord-Amerika, Zuid-Amerika, Europa en Azië-Pacific. Meer informatie vindt u op www.dynata.com.
# # #
Voor Dynata:
Christian T. Potts
Dynata
T: +1 781 964-6093
E: [email protected]