De Audience Activation Solution van Dynata stimuleert de groei van een wereldwijd merk in woninginrichting
Acceleration, de toonaangevende data- en technologieconsultancytak van WPP, kreeg een uitdaging voorgelegd door zijn wereldwijde klant in de woninginrichtingsbranche, die de schat aan digitale signalen wilde omzetten in een betere advertentietargeting.
Acceleration maakte gebruik van de eigen gegevens van Dynata om hoogpresterende en schaalbare doelgroepen te creëren voor gerichte reclame.
- Omzetstijging van 5 miljoen euro: een datagestuurde aanpak van advertentietargeting zorgde voor een aanzienlijke zakelijke impact door strategische doelgroepsegmentatie te koppelen aan media-inkoop.
- Efficiëntiewinst: lagere CPM’s en CPC’s, in combinatie met hogere CTR’s en relevanter verkeer, toonden aan dat de campagneprestaties waren geoptimaliseerd
- Validatie: Uit een A/B-test is gebleken dat de door Acceleration samengestelde aangepaste doelgroep van het merk superieur is.
De uitdaging
Acceleration, een adviesbureau op het gebied van data en technologie dat deel uitmaakt van WPP, ondersteunde een toonaangevend wereldwijd merk in woninginrichting dat moeite had om zijn schat aan gegevens om te zetten in gerichte marketingcampagnes die in diverse markten aansloegen.
De oplossing
Acceleration maakte gebruik van de eigen gegevens van Dynata om hoogpresterende en schaalbare doelgroepen te creëren
Samenvoeging van gegevens uit meerdere bronnen om de juiste doelgroepen te identificeren: Acceleration integreerde de segmentatie van hun klant met de eigen gegevensbronnen van WPP, waarbij gebruik werd gemaakt van de first-party gegevens van Dynata om een diepgaand inzicht te krijgen in de ideale klantsegmenten van het merk en een basis te leggen met gegevens waarvoor toestemming is verleend.
Datamodellen op basis van echte personen om het bereik te maximaliseren: De privacyconforme data-seed werd gebruikt om lookalike-modellen te bouwen en zo adresseerbare doelgroepen te creëren op programmatische en sociale inkoopplatforms. Targeting op digitale platforms.
De gevolgen
Gegevens stimuleren groei en zorgen voor omzet
Omzetstijging van 5 miljoen euro: De datagestuurde aanpak van Acceleration zorgde voor een aanzienlijke zakelijke impact door strategische doelgroepsegmentatie te koppelen aan media-inkoop.
Een daling van 19% in de kosten per kwaliteitsbezoek: Uit A/B-tests bleek dat het goedkoper was om de nieuwe doelgroep te benaderen dan de gebruikelijke doelgroep van de klant binnen het platform, met 19% lagere kosten per kwaliteitsbezoek (CPQV) en 16% lagere kosten per klik (CPC). Deze doelgroep was bovendien actiever, met een 10% hogere klikfrequentie.
Waarom Dynata
Het wereldwijde gegevensvoordeel voor precisie-marketing
De wereldwijde gegevens, geavanceerde technologie en marketingexpertise van Dynata hebben een cruciale rol gespeeld in het succes van Acceleration. Dankzij deze samenwerking konden zeer doelgerichte en effectieve campagnes worden opgezet, evenals een aanpak die Acceleration gemakkelijk kon uitbreiden en toepassen op alle klanten.