Spreker
Nicole Mitchell
Hoofd Onderzoek, Dynata
Bij representatie in reclame gaat het niet langer alleen om gezien worden — het gaat erom dat je je begrepen, gewaardeerd en verbonden voelt.
Luister mee met Nicole Mitchell, hoofd Onderzoek bij Dynata, en ontdek hoe inclusieve reclame de identiteit van consumenten, het vertrouwen in merken en de betrokkenheid beïnvloedt. Hoewel het onderzoek betrekking heeft op de VS, het VK en Australië, zal deze sessie vooral ingaan op inzichten die specifiek betrekking hebben op de VS, afkomstig uit een nationaal representatieve steekproef van 1.515 volwassenen.
Belangrijkste punten:
- Consumenten merken op wie er in reclame te zien is — en dat heeft een grote invloed op hun gevoel van identiteit en verbondenheid.
- Authenticiteit is belangrijk: het publiek merkt al snel wanneer inclusiviteit slechts schijn is en niet echt.
- Inclusieve reclame moet verder gaan dan alleen beeldmateriaal — het vereist doordachte verhalen, het testen van boodschappen en merkacties die echte waarden weerspiegelen.
Tijdens deze sessie krijgen onderzoekers en marketeers praktische strategieën aangereikt om advertenties te ontwikkelen die mensen niet alleen bereiken, maar ook echt aanslaan.