Sprekers
Brooke Huntley
Directeur Productmarketing, Dynata
Emily Proctor
Algemeen directeur, Data & Technology Solutions, OMD
In een wereld vol vervangende indicatoren, aannames en gemodelleerde gissingen vragen marketeers zich steeds vaker af of hun media-uitingen wel echte mensen bereiken, laat staan de juiste doelgroep. Doelgroeponderzoek biedt een schat aan menselijke inzichten, maar al te vaak worden die inzichten nooit verwerkt in de uitvoering of meting, waardoor merken achterblijven met onduidelijke resultaten en weinig vertrouwen in de ROI.
In deze presentatie laat Dynata zien hoe toonaangevende merken echte mensen weer centraal stellen in hun mediastrategieën. Op basis van hoogwaardige, eigen enquêtegegevens van geverifieerde consumenten brengt Dynata doelgroepdefinitie, platformoverschrijdende activering en het meten van merkbekendheid samen in één doorlopende workflow.
Tijdens de sessie vindt er een live vraag-en-antwoordronde plaats met Emily Proctor, Managing Director van Data & Technology Solutions bij OMD. Zij zal vanuit het perspectief van het bureau toelichten wat er nodig is om verder te gaan dan afgeleide gegevens en gebruik te maken van toegepaste doelgroepoplossingen, zodat campagnes de juiste doelgroep bereiken en de impact ervan via verschillende kanalen aantoonbaar is.
