De uitdaging

Politieke adverteerders moeten snel en nauwkeurig doorhebben hoe hun advertenties aanslaan bij kiezers in drukke, hyperlokale mediamarkten. Tijdens de Republikeinse voorverkiezingen in New Hampshire werden in de hele staat meer dan 40 advertenties met uiteenlopende boodschappen uitgezonden. 

De uitdaging: vaststellen welke advertenties en welke soorten boodschappen het meest effectief waren, en daarbij snel genoeg resultaten te krijgen om de campagne halverwege bij te sturen. 

De oplossing

In samenwerking met Comcast Advertising heeft Dynata een ‘Brand Lift’-meting uitgevoerd onder huishoudens in New Hampshire die specifieke politieke advertenties hadden gezien. 

De resultaten werden binnen een dag na de uitzending bekendgemaakt, met de volgende informatie: 

• Gedetailleerd inzicht in welke berichten aansloegen. 
• Vergelijkingen tussen positieve en negatieve advertenties. 
• Beoordeling van de invloed van advertenties op de perceptie van kiezers, waaronder de mate waarin kiezers de kandidaat kennen, de mate waarin deze klaar is om uitdagingen aan te gaan en de mate waarin hij of zij als rolmodel wordt gezien. 

De impact

Dankzij deze snelle, hyperlokale feedbackloop konden adverteerders de boodschap van hun campagnes tijdens de campagne zelf optimaliseren, in plaats van te wachten tot na de verkiezingscyclus. Deze optimalisaties leidden tot: 

• Een stijging van +8 punten in de bekendheid van de kandidaat onder kiezers die de campagne hebben gezien, en +14 punten onder onafhankelijke kiezers. 
• 100% van de kandidaten werd herkend door de blootgestelde huishoudens. 
• Meer dan 50% van de huishoudens die aan de campagne waren blootgesteld, noemde televisie als een belangrijke factor bij het beoordelen van kandidaten; dit percentage lag aanzienlijk hoger dan bij huishoudens die niet aan de campagne waren blootgesteld. 

Dankzij de snelheid, schaalgrootte en nauwkeurigheid waarmee Dynata de effectiviteit van advertenties meet, konden politieke adverteerders hun boodschap vol vertrouwen in realtime bijsturen, waardoor hun campagne-investeringen een maximale impact hadden op de punten waar dat het belangrijkst was.